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doudou10722
王子 | 2009-2-28 20:24:13

根據研究機構Deloitte調查顯示,以五大主要媒體─電視、雜誌、網路、報紙及廣播來說,電視仍然是最能影響消費者購買決策的媒體,即使是網路使用者也不例外。

根據Internet World Stats資料截至2008年6月全球上網人口達14.6億,全球上網人口從2000年(3.6億人)到2008年成長率超過300%,上網人口呈現快速的成長,但以五大主要媒體─電視、雜誌、網路、報紙及廣播來說,電視仍然是最能影響消費者購買決策的媒體,即使是網路使用者也不例外。 研究機構Deloitte於2008年9月到10月針對美國、英國、日本、德國及巴西等五個國家的網友所做的調查顯示,即便他們上網的時間多於看電視,仍有超過七成的受訪者表示電視是影響購買決策的主要媒體,在日本更高達九成(表一)。而五個國家的網友亦表示網路廣告中最具影響力的是搜尋引擎結果和橫幅廣告。
eMarketer調查指出 2008年美國廣告預算約2848億美元,而電視廣告佔了四分之一(約700億美元,而網路廣告則約236億美元),顯示電視仍是最有效提高品牌知名度的方式。但不可否認的是電視廣告預算成長已趨緩,隨著網際網路日益普及,業者將行銷預算逐漸加重在數位媒體上,電視業者如何因應快速成長的網路影片及網路搜尋瓜分廣告預算,是其能否持續為最具購買決策影響力之媒體的重要關鍵之一。
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資料來源 : eMarketer
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