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翔麟
大親王 | 2009-4-10 04:57:20

除了化妝品特惠組之外,特惠名品是另一個頗具人氣號召力的業種,擁有名品業種的百貨與購物中心紛紛加碼推出滿萬送千。

滿萬送千 天母與高雄

因Sogo天母店即將進駐,讓大葉高島屋與新光三越天母店莫不趁著母親節檔期加強促銷以其刺激商圈腹地顧客消費,將開幕蜜月期將帶來的衝擊降低,大葉高島屋精品滿萬送千、天母店滿萬送5百,也是台北4店中唯一針對名品加碼的分店。Sogo敦化館是台北3店中唯一推出名品滿萬送千的分館,僅針對國泰世華、花旗與荷蘭銀行卡友推出刷卡滿萬送千。

高雄漢神與漢神巨蛋更是以「全館」滿千送百為包裝,精品也在滿千送百的範圍內,門檻降低,同樣擁有許多精品進駐的統一阪急則是將精品滿萬送千活動日期拉長至14天,在精品部分競爭之激烈可見一斑。以名品為主的大立精品則不急著趁第一波購物人潮推出滿萬送千,而是將火力集中在4/23起接近母親節的第二波。

微風與101 另類行銷

同樣以名品為主的台北101購物中心母親節不打滿萬送千,主打買名品送名品,如滿8萬起送Georg Jensen鍍金湯匙,4/16∼5/17週週不同。遠企購物中心檔期自4/23∼5/10,名品、珠寶飾品活用品預計都將推出滿萬送千與滿千送百,門檻、回饋額度未定。

微風廣場因把上半年度的重點放在5月8日將進行的微風之夜,暫時不加入4月的母親節精品戰中。微風之夜今年目標為4億,為超越去年一夜3.8億的紀錄,已著手推出各種促銷活動,據傳將依照消費等級有不同的滿萬送千活動,館內精品品牌亦摩拳擦掌,積極向國外爭取獨家限量商品與頂級商品於微風之夜前夕來台,如 Bvlgari屆時預計有單件上億的頂級鴿血紅寶項鍊來台。

微風廣場母親節第一波雖仍以化妝品為主,名品僅限於獨家推薦,不過也與Chloe有特別的合作,母親節期間B2頂級超市Dean & Deluca的Espresso bar將變身為Chloe Cafe,Dean & Deluca也將引進Chloe Living的商品展出販賣,第一波卡友刷卡禮也與Chloe合作,即日起∼4/15在3∼6樓、Breeze Super與Dean & Deluca刷微風卡累計滿3千元即可兌換「I love Chloe」馬克杯與Dean & Deluca拿鐵兌換券。

不景氣造成的消費低迷也讓精品備感壓力,常與精品打交道的百貨業者表示,母親節跟精品品牌要獨家特會或特殊商品的配合度明顯變高,雖然上在新品上市期間。特惠推薦品在折扣與品項數量上不見得比往年更佳,但上DM的系列明顯變多,以往可能針對單店顧客特性主推1、2個系列,今年則是採用全系列式的推薦,可看出精品品牌對於母親節檔期人潮所帶來的買氣仍然是有所期待的。

名品滿萬送千表

大葉高島屋 4/8∼4/12 名品 滿1萬送1千

新光三越天母店 4/9∼4/13 名品 滿1萬送5百

Sogo敦化館 4/9∼4/12 名品 刷3大銀行信用卡滿1萬送1千

新光三越台中店 4/9∼4/19 名品 滿1萬送5百

漢神百貨 4/9∼4/12 全館(部分除外) 單筆滿5千送3百

漢神巨蛋 4/9∼4/22 全館 滿5千送5百(不累送,每日1份)

大立精品 4/23∼5/10 精品配件(含大立百貨1樓Gucci與Burberry,LV、珠寶與部分專櫃除外) 滿1萬送1千

4/23∼5/10 珠寶鐘錶(部分除外) 滿2萬送1千

統一阪急 4/9∼4/22 精品 單櫃滿1萬送1千

夢時代 4/23∼5/3 國際精品、精選傢俱 單櫃滿2萬送2千
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