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大公爵 | 2011-9-4 12:21:46

1樓

全球當今最熱的消費性電子品牌蘋果Apple傳出將搶進電視市場，雖然新產品還沒亮相、發表，包含尺寸、顯示器技術、特色等等，已經引起紛紛揣測。這是因為Apple過去接連在手機市場、平板電腦市場，創造出可觀的銷售成績與市場地位，讓大家都見識過蘋果的威力。對於蘋果電視未來可能在電視產業與消費市場引發的效應，是新的威脅？亦或是新的機會？令人關注。

蘋果的作風向來不會太早讓新產品曝光，但市場業界的作風則是，會提早好好揣測一番蘋果的新產品。雖然過去蘋果曾經推出機上盒，但最近消息直指，蘋果要做電視機。據傳，蘋果的新電視可能會採用有機發光顯示器AMOLED面板，可能尺寸一開始就直達55吋大尺寸機型，可能內容會繼續延伸既有的軟體整合技術優勢，也就是以搭載作業系統的聯網電視、智慧型電視為主軸。即便多為捕風捉影，依然使人興致勃勃。

早在2010年底、2011年初，電視品牌大廠如三星Samsung、SONY等等，開始推動智慧型電視時，就引起過一番相關討論。當時還有分析師指出，未來電視機（聯網電視）由平板電腦或智慧型手機等手持式移動裝置來控制，可能會成為一種新趨勢。

後來受到歐洲、美國債信危機問題嚴重衝擊兩大成熟市場的終端消費，導致電視朝新技術普及的速度，稍微不如預期，例如LED背光、3D顯示、網路功能、智慧化等。

僅管今年以來，全球電視市場確實相當低迷。除了歐美市場銷售平平、甚至衰退，中國大陸市場成長力道也縮減。根據市場研究機構DisplaySearch調查，2011年第二季全球電視機市場出貨量約5552.5萬台，季增0.4%，但年減1%。其中。液晶電視今年第二季出貨量約4446.9萬台，僅季增1%，年增6%。原本年初時，市場曾樂觀預期，全球液晶電視2011年出貨規模上看2.4億台，但最近已連番下修到可能面臨2億台保衛戰。

對於既有的電視品牌大廠來說，1個已經在品牌市場擁有強大地位的新競爭者加入，通常是被視為新的威脅。但是，若僅僅聚焦在智慧型電視領域，由於智慧型電視必須兼具作業系統平台與網路功能，而實際上目前已經推出智慧型電視的品牌廠商，其實並不多。

依照智慧型手機（蘋果推出iPhone後，智慧型手機市場蓬勃發展），以及平板電腦（蘋果iPad創造了平板電腦全新應用市場）的發展歷程來看，如果蘋果Apple真的加入智慧型電視市場，到底是會對既有電視廠商造成真正的威脅，或者反而有助於擴展智慧型電視市場商機，將是個有趣的觀察重點。