雷恩強森：蘋果不讓反派角色拿自家手機

2020年02月28日



【文中將提到《鋒迴路轉》劇情，請審慎閱讀】

儘管置入性行銷在電影圈早已行之有年，但每個品牌在置入旗下產品時其實都有各自的規矩，而蘋果自然也毫不例外。

在解釋《鋒迴路轉》的一場戲時，導演雷恩強森便不小心說溜了嘴，向媒體揭開了這個內行門道。在片中這場戲裡，克里斯伊凡初次在家族豪宅登場亮相，並跟其他家人們處處鬥嘴；雷恩強森特別點出，潔美李寇蒂斯此時手中拿的是一台iPhone手機。

雷恩強森笑道：「我不知道自己該不該說出這個秘密。這倒不是什麼低俗的事情，而是等到我寫出下一部懸疑片時，這個細節會反咬我一口。算了，我就說出來吧，畢竟這很有趣。」

「蘋果雖然允許你在電影裡用到iPhone，但當觀眾在欣賞一部懸疑片時，這一點非常關鍵：反派角色永遠不能在攝影機前拿iPhone。」




其實早在2002年就有報導指出，「24反恐任務」的英雄角色一向都是使用麥金塔電腦，而反派角色則是用一般PC電腦。

知名影評人羅傑艾柏特（Roger Ebert）曾於2003年分析道，考慮到大部份PC電腦的外型都長得十分相似，因此只有蘋果才能靠置入性行銷而獲利；事實上，電影圈人士和創作者也通常都比較偏好麥金塔電腦。

在蘋果商標及版權使用守則中也有特別標注：「在描繪到蘋果旗下產品時，只能透過最好的方式來加以呈現，並對蘋果產品和蘋果公司傳達出正面形象。」如果片中讓殺人兇手使用蘋果產品的話，可就不符合相關規定了。

雷恩強森對此感嘆道：「這下不好了，如果他們拍的電影裡有一位秘密反派的話，每一位導演現在都會想殺了我。」眼尖的觀眾未來在看電影時，不妨好好注意片中角色拿的究竟是哪一款手機，或許就能藉此猜出全片謎底。

哇，竟然有這樣的使用規則