新唐人亞太台
更新時間：2025-11-28 20:37:12
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中國瑞幸插旗台北 低價策略能打贏台灣超商？

【新唐人亞太台 2025 年 11 月 28 日訊】好，瑞幸咖啡要進到台灣，會衝擊台灣的咖啡市場嗎？有專家從消費者飲用習慣來分析，我們也來聽聽，台灣的連鎖咖啡業者以及便利超商，怎麼說。

記者 曾馨旻：「傳出下個月要進到台灣市場的中國瑞幸咖啡，第一間店可能就在台北市中山區，而它的隔壁，就是星巴克。」

號稱一杯9塊9人民幣，中國瑞幸咖啡要進到台灣的消息，引起市場關注。在可能插旗的南京復興商圈店面，已經看見即將開幕，以及人才招募的訊息。

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓：「數位化、低價促銷以及新產品開發，那這三個其實都對不少的消費者來說，尤其是年輕族群是有吸引力的。只不過，以這樣的一個發展過程，如果在初期台灣市場店數不多的話，它就可能會有比較大的一個營運壓力。」

瑞幸以低價聞名，在中國市場展店數，超過了中國星巴克。如今進攻台灣咖啡，是否造成影響，台灣連鎖咖啡店做出回應。星巴克表示，樂見台灣咖啡市場持續發展。而在台灣展店數最多的路易莎，則是提到，以價格策略和優惠券為方式，其競爭對手是超商，強調台灣消費者，越來越在乎咖啡風味而非價格。

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓：「（台灣消費者）除了像是星巴克，這種國際型的品牌偏好度較高之外，也有不少人會更在意的是所謂的本土品牌。所以當今天，如果是以強調，例如說可能來自於中國或者是其他國家的，這些新的品牌要進來的時候呢，它是否能夠獲得消費者的認同？」

如果中企要走低價、高展店的滲透策略，台灣超商咖啡可能首當其衝。龍頭7-ELEVEN不擔心，表示以多元品牌、精品咖啡站穩腳步，全家也回應，如果瑞幸無法在短時間內大量擴店，難以撼動台灣超商咖啡市場。

新唐人亞太電視 高健倫 曾馨旻 台灣台北報導