汽車精品旅館及平價旅館在中台灣大量興起，讓老字號觀光飯店吃盡苦頭。隨景氣回升，陸客人數倍增，為扳回劣勢，金典、福華及長榮等老字號觀光飯店，近期將啟動大規模的硬體設施整修，總投資金額達數十億元。
據觀光局統計，去年，中台灣平價旅館住房率和平均房價超越老字號的五星級觀光飯店。除開幕不久的裕元花園及年前才完成整修的永豐棧酒店外，為提升競爭力，中台灣老字號的永豐棧、通豪、長榮、福華及金典酒店都計劃展開新一波的重新整修，企圖挽回劣勢。
高級飯店 重金改裝
台中金典酒店計劃投資5億元，全面更新飯店所有設施；通豪飯店也計劃投資3億元興建擁有100間客房的二館，舊館也將全部重新整修；台中長榮考慮在8月停業，全面整修；台中福華初步計劃重修宴會廳，但也不排除休館全館整修。
針對這一波整修，台中福華飯店表示，配合江陳會在台中福華舉行，總統套房已全面整修過一次。下半年，台中福華計劃整修宴會廳。為更進一步貼近市場需求，飯店高層也考慮全面翻修。
台中通豪飯店經理蔡耀毅表示，中台灣飯店競爭堪稱全台最激烈，飯店價格只有北部一半，但硬體裝潢及房間備品，又要不能比別人差。因應市場需求，通豪將投資3億元，在通豪飯店旁興建二館。
改組人事 打造特色
他指出，通豪飯店將走向趣味休閒風，所有房間都將裝上免治馬桶及SPA浴缸。二館的設計圖已經畫好，預估房間數應在100間上下。實際動工日期，尚未定案。
台中金典酒店由太子建設和勤美建設共同投資，台中金典酒店的本館加上會館，總房間數超過500間，為中台灣最大的觀光飯店，受到平價旅館衝擊最鉅。去年，台中金典飯店平均房價只有2,327元，住房率也不到六成，和寶成集團投資的裕元花園酒店，平均房價約3,165元、住房率接近七成相比，台中金典飯店一直力圖振作。
為重登中台灣觀光飯店龍頭，台中金典飯店除硬體改建外，也全面改組人事。重金挖角曾擔任台北力霸、北投春天及晶華酒店「捷絲旅」（just sleep）等知名品牌總經理的陳月鳳，南下出任台中金典飯店總經理。
陳月鳳表示，近幾年全球吹起一股自由行風潮，自由行的客人和團客各占一半。台中金典因房間數較多，衝擊也比其他飯店大。從下個月開始，台中金典酒店將就展開整修工程，第一階段會先整修飯店大廳及部分客房。她指出，金典擁有中台灣最大的宴會廳，大約可容納100桌，一旦整修完成，會議客層必先回流。再針對自由行及本地客層，舉辦更多主題式活動，如童話仙境美食節等，吸引更多顧客上門。