兩岸直航票價居高不下，在外界聲聲促降下，華航昨晚搶先點燃殺價戰，宣布直飛上海、北京、廣州、深圳四大熱門航點的經濟艙，全面降價兩成，降價金額從兩千三百元到三千七百元不等，是開放直航定期航班以來，降幅最大的一次。 在華航突然拋出大降價策略後，長榮與復興航空勢必跟進，但這兩家業者還未「精算」未來降幅。復興航空總經理陳嘉指出，復興原本票價就比華航、長榮低，降幅不可能比照華航，降多少還得討論。 長榮昨晚還來不及估算降幅，但表示會尊重市場機制，既然同業降價，長榮票價也會適度反映。不少台商聽到後說，「這算是遲來的正義，雖不如預期，也算好的開始。」 對直航票價始終居高不下，消費者、民代都不斷批評，民航局長李龍文前天更在立院要業者拿出良心，結果華航昨天立即「反映民意」，主動宣布熱門航點降價。李龍文說，華航降價發揮領頭羊的效果，相信其他業者很快也會有正面回應。 華航指出，四月十六日起的大降價是常態性降價，並非有期限的促銷價，包括上海、北京、廣州、深圳等四航點，每周有廿六航班旅客受惠。旅客今天起就可透過華航網站、各地客服中心或旅行社下單。 此外，提前開票的旅客，若購票是四月十六日後才出發的四個航點，華航也受理旅客退票，不收手續費，方便旅客以優惠價重新訂位。
華航表示，常態性降價最主要是反映民航業獲利回穩，而今年上海世博會與暑假等熱季，還是會持續推優惠票價。