「2010台北國際花卉博覽會」將在11月登場，花博概念股也蓄勢待發。觀光業者表示，花博行銷已逐漸看到成效，加上景氣好轉，訪台的國際觀光客將大幅增加，預料航空和北台灣的觀光飯店類股都將受惠。 法人表示，依過去大型活動帶進觀光客人數推算，觀光飯店營收可望因花博會成長二至三成。拜全面開放陸客來台之賜，國內觀光類股已有一波漲勢，花博會再搭配台北松山機場將開放更多國際航班降落，有助觀光類股再啟一波漲勢。 台北市政府不斷加碼促銷，力拚2010花卉博覽會，根據台北市政府統計，至3月底，花博第一階段預售票已賣出278萬張，遠超過原訂的80萬張，創下台灣各式展覽活動預售紀錄，預售狀況也比上海世博會更好。 據了解，「2010上海世界博覽會」官方預估參觀人數7,000萬人次，開展前1.5個月，預售票只賣出31.67%。台北花卉博覽會開展前七個月就達預估票房六成，成績更為亮眼。 此外，配合花博會此一大型國際活動，交通部將編列6億元預算，重新整修台北松山機場，並有意在11月底前開放更多國際航班在松山機場降落，交通狀況改善後，可吸引更多港、澳、日及東南亞的國際觀光客來台。 國際觀光客來台人數增加，華航、長榮航及鳳凰旅遊率先受惠；至於展出地點「台北市」的觀光飯店住房率也將大幅成長，六福、第一店、晶華、國賓及亞都等飯店住房率至少會成長二成。 觀光類股股王、台北晶華酒店協理張筠表示，11月因世貿有大型展覽，原本就是北台灣觀光飯店旺季，但12月及隔年1、2月是觀光飯店淡季，如果花博能如預期帶進大批國際觀光客，對國內觀光產業將是一大利多。 她指出，晶華酒店已動員旗下各品牌人力，從餐飲到飯店住房，規劃各種不同的花博相關配套活動，目標客層除了本地客外，也針對不同國籍外國觀光客推出多種不同的花博特惠住房專案。 鳳凰旅遊也表示，如果在台北花博期間，松山與虹橋機場可以直接對飛，陸客訪台人數將倍數成長，對國內接待旅行社而言，也是一大利多。