由於全球不景氣持續打擊消費需求，蘋果上季（7月1日止）營收年減1.4％至818億美元，是連續第三季營收萎縮，創下2016年以來最長營收跌勢。但執行長庫克表示上季新興市場表現搶眼，大中華地區營收超乎預期，並強調蘋果多年來，一直研究包括生成式AI在內的各項AI技術。這也是過去半年多，庫克首度回應AI議題。

華爾街先前已預期蘋果上季營收下滑，因此財報並未震驚市場。蘋果上季淨例年增2.3％至199億美元，經調整後EPS達到1.26美元，高於華爾街預期的1.20美元。蘋果股價在4日盤前下跌2％。

為蘋果貢獻半數營收的iPhone持續受到大環境衝擊，導致上季iPhone營收年減2.4％至397億美元，不及華爾街預期的402億美元。但蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）預期iPhone營收將在本季恢復成長。華爾街預期本季蘋果總營收年增1％至902億美元。

蘋果3大硬體營收在上季全面下滑，iPad營收年減19.8％至58億美元，Mac營收也年減7.9％至68億美元。相較之下，包含穿戴式裝置、居家裝置在內的配件營收在上季年增2.4％至83億美元。

蘋果近年持續擴充軟體服務，成功在硬體產品需求不振之際發揮作用。蘋果上季軟體服務營收達到210億美元，創該部門史上最高紀錄，主因是線上音樂串流及Apple TV訂閱服務用戶增加。過去一年蘋果軟體服務付費訂戶增加1.5億人，與3年前相比增加1倍。

從區域市場表現來看，雖然今年以來中國經濟成長減速，但蘋果大中華營收在上季年增7.9％至157.6億美元，高於華爾街預期的136億美元。庫克表示大陸越來越多消費者從他牌手機改用iPhone，是推動上季營收成長的主因。

針對AI的發展，庫克表示，蘋果一直研究包括生成式AI在內的各種AI技術，將繼續投資和創新，並以負責任的方式利用這些技術推動產品，蘋果在這方面有巨大的投入，可以從研發支出上看出這點。蘋果今年第二季研發支出成長到226.1億美元，較去年同期增加31.2億美元。

法人認為，近期因AI議題讓股價飆漲的廣達、緯創及英業達等AI伺服器製造商及邊緣運算的鴻海和廣達，預估都將是蘋果推動AI產品的重要供應鏈。

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