美東時間9月12日週二，蘋果今年最重磅的新品發布會開幕。

　　本次主要發布了新一代智能手機iPhone 15系列和智能手錶。和此前的多方傳聞一致，iPhone 15全系改用靈動島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，最高端機型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，同時售價較前代上漲100美元。

　　iPhone 15共有五種顏色可選，分別是柔粉色、黃色、綠色、藍色和黑色。和此前傳聞一致，iPhone15手機告別了劉海屏，全部改用靈動島，並且都改用USB-C接口。


　　蘋果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設計中採用航空級鈦金屬的iPhone，這種合金也被用在執行火星探測任務的航天器中。鈦的強度重量比傲視絕大多數金屬，由此成就了我們迄今最輕的Pro 機型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。

　　蘋果官網顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。9月15日晚8點接受預購。9月22日發售。


　　對於iPhone 15系列，網友又怎麼看呢？有網友表示相比上一代毫無亮點。也有網友表示整個發布會有一半的時間在說環保，內容沒有幾個創新，價格倒是漲了。還有網友表示發布會沒有提及手機信號問題，蘋果難道不知道他們手機的信號問題是最大的？




　　儘管多年來，一年一度的iPhone發布會已經變得程式化，例如對外宣布新機在電池壽命、相機系統和顯示屏等出現的變化，但今年蘋果預計將首次為其智能手機引入USB-C充電。這一變化最終可能會簡化用戶手中各種設備的充電流程。

　　有分析人士表示，智能手機、智能手錶和無線耳機恰好是蘋果生態系統的核心，合計約占公司總收入的60%之多。不過，蘋果銷量上季度連續第三個季度下滑，因此，除了充電端口的改變，蘋果公司必須展示更多亮點才能吸引用戶升級。

　　iPhone 15能重振需求嗎？

　　據中國基金報，新款iPhone15將面臨重振需求的沈重壓力。多年來，iPhone的年度銷量一直不穩定，但根據嘉盛集團的分析，就增長而言，2023年將是有記錄以來最差的一年，預計銷量將下降約2.5%。

　　嘉盛集團資深分析師Joshua Warner在最新報告中寫道，目前消費者支出下降，消費者升級產品的間隔變長，蘋果也不能倖免，這在最近幾個季度對公司已造成了一定損失。不過華爾街目前認為，新機型將使iPhone的銷量在2024財年恢復增長，屆時分析師認為它們將創下歷史新高。

　　Warner強調，iPhone15銷售額的預期增長將被歸因為更高的價格而不是銷量。有報導稱，蘋果的目標是保持新款iPhone15的產量與iPhone14大致一致，但由於價格上漲和對其價格更高的Pro版本的需求增加，蘋果公司總體的手機收入將相應增加。

　　美國投行Wedbush分析師Dan Ives也在此前的報告中指出，蘋果新產品陣容將提供值得注意的新功能，並伴隨著價格上漲，從而推動蘋果進入一個“迷你超級週期”。

　　Wedbush估計，考慮到12億蘋果用戶中約有25%推遲了四年的iPhone升級，蘋果可能會發現其客戶需求強勁。

　　瑞銀證券在最新出爐的報告中指出，由于面臨華爲新機等風險，因此將iPhone 15系列新機出貨量由8000~9000萬支下調至7800萬支。瑞銀開出下調iPhone 15出貨量第一槍。

　　瑞銀對iPhone的需求一直維持保守立場，在6月12日就已將蘋果的投資評等從買進下調至中立，原因是iPhone成長疲軟。瑞銀仍偏愛安卓供應鏈勝過iPhone供應鏈。瑞銀預估，就整體iPhone出貨量來說，第3季爲4470萬支，季減14%、年增9%；第4季爲6670萬支，季減8%、年增49%。

　　9日，天風國際證券分析師郭明錤在社交媒體上表示，華爲的歸來對消費者其實是好事，這可以逼迫Apple走出舒適圈並更積極創新。

　　他表示，標準版iPhone 15是首款采用堆棧CIS的手機，但如果沒有美國禁令，華爲應該會是第一個采用堆棧CIS的手機品牌業者，而且應該會早于2023年。

　　投資公司Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華爲這款新手機的推出，蘋果公司2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。

　　中國是蘋果公司的第三大市場，在該公司2022年3940億美元的總收入中占19%。中國也是蘋果公司最大的增長引擎。2021年，蘋果公司在華業務增長了近70%，遠高于其前兩大市場美洲和歐洲的增速。

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