許多販售水產的店家，會以「新鮮」來宣傳自家產品，藉此吸引顧客上門消費。不過在日本岩手縣一間鮮魚店，他們不僅販售各種剛捕撈上岸的海鮮，甚至已被裝入盒中的海鮮，仍是活跳跳的狀態，徹底貫徹「天然ㄟ尚青」的宗旨。

一間來自日本岩手縣、名為「荒木鮮魚店」的店家上傳的一段影片。據店家在文中指出，他們店內販售的盒裝毛蟹非常新鮮，甚至「活得好好的」，而從影片中也可看到，數隻被裝入盒中的毛蟹，努力張開自己的蟹鉗、蟹腳，試圖扒開保鮮膜逃離。

該文曝光後，立即引起大批網友熱烈討論，「太新鮮了XD」、「戈登拉姆齊：」、「異形破繭而出」、「牠們也太新鮮了」、「螃蟹：我要活下去」、「真是新鮮到不行！！」、「沒有騙人，真的是生毛蟹」、「快逃離貪慾人類啊啊啊啊啊」「這螃蟹生到我跟他猜拳都輸了」、「天哪，出乎意料地好便宜喔！」。

另有部分網友認為，這樣的販售方式過於殘忍，就算自己再喜歡吃海鮮也無法購買，更認為店家對待甲殼類經濟動物的方式，還有很大的進步空間。但也有網友表示，這些生物在野生自然環境中，會面臨比被冷凍到受傷、人類捕食，還要更加殘酷的弱肉強食日常，更指出所謂的「食物憐憫主義」，本質上根本就是反自然主義。