蘋果市值在5日收盤衝破3兆美元，是今年8月以來再度重返此一指標水位，穩坐全球市值王寶座。蘋果股價之所以節節上漲，除得利於近年蘋果大手筆實施庫藏股，反映投資人對蘋果前景的信心。

去年12月蘋果市值在盤中短暫達到3兆美元，隨後又下跌。今年6月蘋果市值首度衝破3兆美元，但此後股價表現起伏不定，先是在7月31日收盤衝上198.23美元的歷史新高，後來在10月初又跌到166.89美元。

10月低點以來，隨著外界預期美國聯準會（Fed）將在明年內降息，科技類股行情普遍反彈，蘋果股價自當時至今也上漲超過16％，使今年以來股價漲幅超過48％，穩坐全美最有價值上市公司的寶座。

投資人之所以如此支持蘋果，除了該公司長期握有龐大現金流之外，iPhone及其他蘋果產品在全球擁有大批死忠粉絲，也令投資人看好蘋果長期前景。加上蘋果向來大方回饋股東，更能贏得投資人的肯定。

去年以來高通膨、高利率持續打壓消費支出，使蘋果業績受到衝擊。蘋果日前公布去年度（今年9月底止）營收3,832.9億美元，較前一年度下滑3％，並預期本季（10至12月）營收零成長。

本季是iPhone 15上市以來經歷的第一個完整季度，財報數字勢必被視為iPhone 15業績指標，但蘋果在11月預警本季營收零成長令外界擔心iPhone 15銷售不如預期，尤其擔心中國市場銷售不佳。

今年9月外媒引述消息報導，中國擴大限制政府官員及國營企業員工使用iPhone，當時曾造成蘋果市值在兩天內蒸發近2,000億美元，引來華爾街作空蘋果。

近日多數分析師認為，市場先前對中國禁蘋令反應過度，不少投資人期待蘋果明年推出虛擬實境（VR）頭套裝置Vision Pro將激勵股價再創高，因頭套裝置將是2014年蘋果推出Apple Watch以來首度新增的產品類別。

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