蘋果新一季財報亮眼，但iPhone在大中華區銷售疲軟，表現遠不如預期，特別是在華為重返高階手機市場，加上中國品牌開始推出AI手機，蘋果未來更顯挑戰重重。這也讓今年9月iPhone 16備受關注，在各大手機品牌大舉揮軍AI之際，蘋果勢必也得增添AI功能，好扭轉中國市場疲弱態勢。

蘋果第一季iPhone營收為697億美元，年增6％，但大中華地區營收為208.2億美元，年減12.9％，遠低於市場預期，也是蘋果自2020年第1季以來最糟的同期表現。

研究機構IDC研究主管黃子興（Will Wong）表示，我們不認為今年iPhone中國出貨量會恢復成長，因為華為將繼續帶來競爭壓力，且中國消費者逐漸被AI手機及摺疊螢幕手機吸引。

蘋果在中國市場銷售表現一直是投資人關心面向，自華為重回高階手機市場之後，蘋果在中國的銷售更具挑戰。根據市調機構Counterpoint Research近期調查顯示，2023年第四季，蘋果在中國市場雖然以20.2％的市占率維持第一，但銷量相較於2022年同期下滑了9％，反觀華為大增71％，小米則是上升36.4％。

而隨著AI手機蔚為趨勢，中國品牌紛推出新一代AI智慧手機搶市，至今在AI甚少有消息的蘋果顯得更具壓力，這也讓市場更加關注接下來即將推出的iPhone 16究竟會有哪些AI功能。為此，蘋果執行長庫克也在財報會議上提及目前正開發生成式AI軟體功能，將在今年稍晚向用戶提供。

那麼，究竟何時會看到蘋果生成式AI功能亮相？根據目前市場消息指出，最有可能的時間點便是6月舉辦的WWDC大會，屆時蘋果可能會推出具備多種AI功能的iOS 18。

根據彭博社報導，iOS 18主要會把AI應用在數個地方，像是將大型語言模型（LLM）導入Siri，強化Siri處理能力，其次是Message中整合AI功能，能在上面進行提問或生成文句；又或是iWork工具（Pages、Keynote、Numbers）可使用生成式AI功能，提升用戶工作效率。

當然，這些應用都還在傳聞階段，實際情況還是要等蘋果揭曉，不過，在安卓陣營早已耕耘AI一段時間的情況下，iPhone勢必需要整合AI功能，如此才能持續維持蘋果在手機市場的競爭優勢，且進一步扭轉在中國市場銷售不振的頹勢。

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