蘋果公司發布最新季度財報顯示：今年前三個月，實現營收907.53億美元，年減4%；作為其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，年減4%；作為其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，年比下降8%。

　　根據@央視網快看5月5日報道，蘋果CEO（執行長）庫克表示中國用戶對蘋果產品熱情仍然很高。在中國市場，蘋果正面臨越來越激烈的競爭。根據美媒披露，庫克在財報發布後表示，蘋果在中國市場還有更多工作要做。他告訴投資者，他仍然對中國市場感到「非常樂觀」。


　　4月25日，國際數據公司（IDC）發布的最新手機季度追蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量約6,926萬台，較去年同期成長6.5%。與全球市場情況類似，市場需求的持續恢復幫助中國智慧型手機市場延續去年底的反彈勢頭，且市場表現高於預期。由於Honor和Huawei等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場年增9.3%。

　　報告顯示，第一季榮耀、華為並列中國智慧型手機市場第一。 Apple出貨量年減6.6%，並列國內市場第三位，丟掉第一「寶座」。雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬體全方位升級創新來吸引消費者。



　　iPhone在華銷量下降19%

　　庫克稱中國是全球競爭最激烈的市場

　　綜合界面新聞、財聯社報道，北京時間5月3日，蘋果公司發布2024年第二財季（2024年1月至3月）營收報告。報告顯示，蘋果當季營收907.5億美元，較去年同期下滑4%；淨利236.36億美元，較去年同期下滑2%。

　　分業務來看，蘋果目前最賺錢的產品仍是iPhone， iPhone營收為459.6億美元，年減10%，但高於預期的458億美元，仍佔據蘋果營收的半壁江山；iPad營收下滑16.7%至55.6億美元；穿戴式裝置、居家及配件收入79.1億美元，年比同樣下滑；Mac營收74.5億元，超出67.9億美元的預期。

　　包括Apple Music、TV+串流平台、iCloud訂閱和App Store業務在內的服務營收在第二財季年增14.2%至238.7億美元，連續五季創下新高。這也是蘋果當下利潤率最高的業務，在其總營收中佔兩成。


　　分地區來看，蘋果全球前五大市場中，只有歐洲市場維持年增。其中，大中華區營業收入163.7億美元，較去年同期下降8.1%。這與去年9月發布的iPhone15系列的銷量疲軟有關。

　　近幾個月來，蘋果在中國市場的成長放緩尤其令投資人感到擔憂。中國消費者逐漸開始青睞本土智慧型手機品牌，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場份額。

　　第三方市場調查機構Counterpoint公佈的數據顯示，第一季中，蘋果手機iPhone在中國市場銷量下滑19%，市佔率從第一滑落至第三，為該設備2020年以來在華表現最差。 IDC的數據顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%。

　　一個重要背景是，蘋果在高階市場的主要對手華為手機銷售正在提升，較去年同期成長超過69.7%。華為的成長很大程度上歸功於其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。儘管華為強勢回歸對市場其他廠商造成衝擊，但榮耀憑藉著幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季仍實現了11.5%的同比增長。


　　不過，蘋果上一季在大中華區的業務表現已優於分析師152.5億美元的預期。此前華爾街曾預計，蘋果該季度在大中華區的業績將下滑超過兩位數。

　　儘管中國市場備受挑戰，蘋果當季最終在中國的業績表現卻比預期樂觀。蘋果財務長Luca Maestri表示，對中國市場的擔憂被誇大了。他指出，「我們對在中國的業績感到滿意。現實情況可能與你有時讀到的不同」。

　　同時，蘋果CEO庫克仍表示出對中國市場的信心。在財報後的電話會上，他表示，中國是全球競爭最激烈的市場，但在異常激烈的競爭中，上季iPhone在中國大陸的銷量仍然實現了成長。

　　「我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩週的發展，而是更注重長期發展。」庫克也強調，根據Kantar的數據，本季中國城市地區最暢銷的兩款智慧型手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。庫克又表示，在中國的業務除了iPhone之外，還有其他需要努力的方向。

　　根據參考消息，蘋果並未正式提供第三財季（2024年4月至6月）的業績前瞻，但蘋果預計，今年第二季（蘋果第三財季）的銷售額將以低個位數的百分比成長，預計其iPad和服務業務將以兩位數的速度成長，未對iPhone業績做出預測。

　　庫克對媒體表示，公司投資的人工智慧（AI）技術，將在未來數月伴隨產品推出相關功能。他稱，蘋果正在生成式AI領域進行重大投資。

　　財報發布的同時，蘋果董事會也批準了一項史上最大規模的股票回購計劃，將回購額外1,100億美元股票。或受此消息影響，蘋果股價在周四盤後一度大漲約7%。

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