記者林子翔/綜合報導

富邦悍將本季戰績不振，目前位列中職6隊墊底，但主場新莊棒球場的票房依舊熱賣，本季成為除大巨蛋外，中職6隊主場票房最好的球隊，不論是總觀眾人數、場均觀眾人數都高居第1，昨日就有球迷在網路上發問：「為何富邦戰績墊底 新莊主場觀眾卻最多？」，吸引許多球迷解答，主要大多為韓援三本柱、主場氣氛歡樂以及硬體設施升級3個方向，也有內行人分析富邦悍將行銷策略，認為他們「精準鎖定家庭客」、狂攻這一族群攻勢奏效，門票一買就是好幾張，才是票房大幅度成長關鍵。

新莊城堡有多受歡迎？數據告訴你

根據「中華職棒觀眾人數分析」網站統計資料，富邦悍將主場「新莊城堡」（新莊棒球場）本季至今進行12場比賽，吸引超過104707名觀眾入場，場均進場8725名觀眾，都高居全聯盟第1，甚至高過於主場座位數更多（洲際棒球場）的傳統人氣球隊「黃衫軍」中信兄弟。

由於去年12強中華隊一舉奪冠，帶動台灣棒球熱，本季中職6隊主場票房都呈現明顯漲幅，其中新莊棒球場相比2024年球季，場均進場人數成長超過41.8%，也為中職6隊第1。

「韓援三本柱」有話題　轉化票房才實際

中華職棒特有的啦啦隊文化，近年來已經成為球團提升票房的重要因素，富邦悍將旗下啦啦隊「Fubon Angels」，透過多筆補強成為高人氣團體，本季更豪組「韓援三本柱」李珠珢、李雅英與南珉貞，其中AI女神李珠珢在台灣颳起旋風，又再度帶動一波話題。

富邦悍將球團也透過成功行銷，將話題性轉化為實際票房，吸引球迷進場看球。上周末連續2年舉辦韓國周「안녕你好」主題日，3天一共吸引29423人進場看球，不僅讓「韓援三本柱」都有各自演出活動，現場更結合韓風闖關遊戲與韓國傳統美食，以及開球嘉賓、音樂與相關周邊商品，都扣合韓國主題，讓新莊城堡營造出滿滿韓流感。

行銷模式面向「家庭客」　就是致勝關鍵

富邦悍將戰績位列墊底，昨戰後主場已吞下6連敗，但仍有不少球迷指出，新莊棒球場現場看球的氣氛歡樂、輕鬆，場邊活動很多，實際體現「超越勝負的感動」。

此外，球團也將新莊城堡設計出友善的親子環境，塑造出進場看棒球，是闔家歡樂、親子休閒活動的氛圍，上月12日、13日周末舉辦的「奇趣城堡」主題日，就是最好例證。此外，新莊棒球場的交通、周遭美食對於家庭客而言也相當友善，相比於透過強勢戰績吸引本質球迷入場，富邦悍將成功利用一系列活動打動家庭客，全家人一起買票進場看球，就是票房熱銷的致勝關鍵。

有球迷就表示，「其實跟三本柱還真沒什麼關係，有進場就知道家庭客超多」、「新莊內野區超嗨，看到很多小朋友跟著FA女孩一起唱跳」、「落後時氣氛不會很肅殺，反而會更認真應援」、「氣氛歡樂輕鬆 硬體設備完善 對家庭客很友善，一家人突然想進場看球，首選就是新莊棒球場」

球團肯砸錢　提升球場硬體設施

富邦悍將休賽季花費近130天，整修新莊城堡的6大項目，除更新球場成為台灣首座「天然草皮與人工草皮混合」職棒球場外，對於球迷而言，也樂見球團帶來演唱會等級的LED燈光控制系統、擴建內野環形舞台與增加熱力區座位席，上述優化也在開季後收到成效，讓現場看球氛圍更愉快、舒服，前段時間終結者曾峻岳登板時的聲光效果，更引發外界關注。

勝負以外　球迷有更多理由進場看球

整體來說，球隊戰績與票房仍屬於高度相關，但從美日職諸多球隊都能看出端倪，經營好主場可以顧及很多面向，棒球比賽節奏相較一般運動比賽更漫長，球團有更多超越戰績以外的機會，足以吸引球迷進場看球。

所以為何富邦悍將戰績墊底，主場票房卻依舊賣得嚇嚇叫？一位球迷就表示，「進新莊城堡看一次球，你就明白了！」