記者路皓惟/綜合報導

2024-25賽季NBA總冠軍賽由兩支小市場球隊印第安那溜馬與奧克拉荷馬雷霆交手，首戰還打出精彩逆轉戲碼，但根據美國《Sports Media Watch》報導，收視表現卻創下疫情以來新低，成為近30年來收視最差的總冠軍首戰之一。儘管如此，NBA卻依然成功與轉播商敲定總值760億美元（約合2.2兆新台幣）的轉播合約，顯示聯盟的整體商業價值早已跳脫傳統電視收視指標。

收視創低點　反映小市場組合的吸引力困境

今年總冠軍戰G1在ABC的平均收視率僅4.7，觀眾人數約891萬，創下1988年Nielsen開始全美收視統計以來、非疫情年中收視最低的總冠軍首戰。相較去年波士頓塞爾提克對上達拉斯獨行俠的首戰，今年收視率與觀眾數皆下滑超過18%、19%。而在雷霆大勝的第2戰，收視更進一步下滑至876萬人，為2007年以來非泡泡賽季中最少的G2觀眾人數。

這樣的表現無疑印證了先前部分媒體對小市場總冠軍賽缺乏「大眾關注度」的擔憂。根據Nielsen數據顯示，全美市場排名第25的奧克拉荷馬市對上排名第47的印第安納波利斯，兩隊不僅地區人口基數有限，也欠缺LeBron James、Stephen Curry這類能夠吸引全球觀眾的超級球星，自然讓一般觀眾的黏著度降低。

即使首戰由Tyrese Haliburton領軍溜馬在最後關頭完成逆轉戲碼，仍無法有效拉抬全場平均收視。當地市長雖對「小市場球隊拉低總冠軍話題性」的說法表達不滿，但數據似乎反映出主流市場與實際收視之間的落差。

轉播合約創新高　NBA收入模式早已轉型

儘管收視表現不佳，NBA的商業模式卻未受明顯衝擊。聯盟剛與ESPN、NBC與Amazon等平台敲定一紙為期11年、總值760億美元的轉播新約，這份從2025年起生效的合約，象徵NBA對未來十年仍有極高的價值預期。

聯盟公關部門指出，儘管整體收視下降，但G1最後兩分鐘Haliburton絕殺期間的實時觀眾人數曾突破1100萬，且18至34歲年輕觀眾收視占比上升。此外，社群媒體平台的即時互動與短影音流量創下「歷史級觀看數據」，這顯示年輕族群的參與型態正轉向數位平台，這也讓NBA在談轉播權時能從多元媒體中「榨出最大價值」，不再過度依賴傳統電視收視作為唯一指標。