造車理念起衝突！Volvo與吉利李書福槓上了！

【 CARNEWS 一手車訊電子報/楊智漢】

中國吉利汽車在去年非常高調地以18億美金(約台幣530億元)收購瑞典Volvo汽車，但當時外界就對於這段「土財主娶洋媳婦」的戲碼並不怎麼看好，畢竟兩個環境背景與造車理念完全南轅北轍的車廠兜在一起，絕對會擦槍走火的。果不然，這兩家中、外車廠在經過一年多的「磨合期」之後，不僅諸多不順，甚至傳出了吉利大老闆「李書福」與Volvo高層發生了激烈爭執，因為兩者對於Volvo汽車在中國的產品定位與市場行銷理念起了嚴重的衝突與歧見！

吉利汽車以18億美金娶進了Volvo這個洋媳婦。

Volvo董事長李書福強調將以雙B高級品牌為對競手。

根據媒體的報導指出，吉利汽車董事長「李書福」在日前接受專訪時首度披露表示，吉利汽車與Volvo之間確實存在分歧的意見與矛盾！李書福表示，這種矛盾是來自於對於車輛的定位與核心價值的理念不同，他明白說到，消費市場上需要什麼樣的車，就應該生產什麼樣的車，但是Volvo卻絕對此觀念並不正確，他們一定要保守住Volvo貫有的造車核心價值，尤其是在安全與環保這方面的造車理念，但李書福則強調表示，在中國市場很多消費者是完全不管這一套的，因此就產生了矛盾與衝突。

李書福表示要製造出符合中國消費市場需求的Volvo。

Volvo造車最高核心價值就是引以為傲的「安全性」。

而對於Volvo管理團隊的這般堅持，李書福顯得十分無奈，他對媒體說到，其實在內心上對於Volvo團隊是非常尊敬與信賴他們的，也對其所堅持的造車理念給予高度尊重，但回過頭來看看中國市場的實際，卻又覺得他們並不對，因為絕大多數的中國消費者是不會認同與在乎這種理念的。不過李書福也強調表示，目前雙方仍在積極溝通中，他認為若能將Volvo汽車搞成小排氣量、低污染但又能做的大一些，這樣就能符合Volvo所堅持的核心價值，且同時又能滿足中國消費者的實際需求。

除安全性外，環保與節能也是Volvo所追求的目標。

Volvo除了豪華之外，更有雙B所沒有的活力與動感。

針對此，許多媒體也評論表示，儘管Volvo目前已經被吉利汽車所收購，但在品牌經營及管理上仍屬於獨立狀態，因此才會造成雙方在造車理念上的分歧與衝突，就拿Volvo中國製造工廠的選址以及如何設廠上這件事來說，雙方也是爭執了很久才達成共識。不過按照這種情況的發展來看，在中國所製造生產的Volvo新車將會成個什麼樣，目前仍是個未知數，至少得等至雙方間的分歧與矛盾徹底解決之後才會有明朗的輪廓出現。

李書福積極地想要大幅提升Volvo在中國的銷售量。

在高級豪華下，Volvo仍堅持安全與環保的造車理念。

李書福在上任Volvo董事長之後，即雄心勃勃地對外表示，未來將推出更多足以與雙B相媲美的高級豪華車款，尤其是能夠與M.Benz S-Class與BMW大7系列一較高下的頂級豪華房車，因此在幾次的董事會上皆建議以M.Benz與BMW這兩家頂尖車廠為競爭對手；此外，更許下願景要在中國打響Volvo的品牌知名度，並主動出擊來大幅提升銷售量，重回38萬輛的年銷售目標。但此雄心壯志的強烈企圖，則被許多媒體嚴厲批判「李書福根本是完全不懂高級品牌的定位與營銷理念」，想要說服會買M.Benz與BMW車款的消費者來選購Volvo，實在是好高騖遠的想法；再者，說難聽一點，人家Volvo在打造品牌定位的時候，李書福你連個自行車都還沒有呢！現在就對人家頤指氣使、比手畫腳的，還太嫩了吧！