工商時報【陳欣文】


您是否發現在今年全球股市震盪中，全球各主要股市的消費類股表現相對抗跌或逆勢上漲？且多家重量級外資大戶紛紛看好消費類股，「消費為王」的投資趨勢正在成形中，預期這將是掌握新興市場下一波漲升行情的主流所在！


新興消費力旺


蓋茲跨界投資


您知道是哪家公司，可以讓旗下的便利商店不到8小時就開一家新店？所投資的裝瓶廠，更囊括全球可口可樂十分之一的銷量？並且讓微軟創辦人比爾蓋茲也投資入股，8月在全球股市劇烈震盪中，還逆勢創下歷史新高，完全不受這波全球股災的影響？


FEMSA創立於1890年，以啤酒業者起家，經過百年以來的發展，旗下擁有飲料及便利商店兩大事業群，它不但是墨西哥及拉丁美洲最大的飲料業者，跟可口可樂合資的Coca-Cola FEMSA，更是全球第二大的可口可樂裝瓶廠，該集團甚至還擁有一支墨西哥職業足球隊。


而旗下的OXXO超商，也已經成為拉丁美洲最大的連鎖店，OXXO超商門市數量在過去6年成長186％，公司更曾宣示要在2014年達到12,000家，等於平均不到8小時就有一家新店開張。


OXXO超商在公佈今年第一季營運簡報時，當時的展店數為8,621家，結果不到3個月的時間，公司在7月就宣佈展店數已經超過9,000家，展店速度令人吃驚。


新興消費國


多重優勢吸金


元大新興消費商機基金經理人李湘傑認為，在新興市場股市中如FEMSA這樣股價表現的比比皆是，正代表著新興市場消費崛起的趨勢，加上拉美民眾愛消費的個性，尤其是飲料，更成為民眾日常生活不可或缺的一部份，就如同台灣的即飲茶一樣。


李湘傑分析，墨西哥是全球第二大的碳酸飲料市場，巴西則是全球第三大啤酒及碳酸飲料市場，預估2020年，拉美飲料市場年獲利將達2,050億美元。事實上，不論是飲料或者是超商事業能夠有如此高速的成長，其實就是在反應墨西哥民眾所得提升後，消費的質或量都是呈現倍數性的成長。


李湘傑認為，新興市場有人多和錢多的優勢，此兩大趨勢確立後，在產業中具備領導地位的廠商，自然就是最大的受惠者，尤其是掌握通路的業者，更是握有最大的優勢，而且隨著所得持續成長，新興市場的消費威力，將會更加驚人。


新興市場人口結構年輕，不論是勞動力或消費力都比歐美成熟國家來得好，根據預估，新興市場國家人均所得未來20年增幅達175％，高於成熟國家43％，這些數據都足以說明新興市場消費產業未來的成長潛力無窮，建議投資人應趁機把握消費趨勢崛起的主軸，以分享新興市場消費的黃金成長期！（記者陳欣文整理）