金磚四國名詞創造人高盛董事長歐尼爾曾說，新興消費是此生最好 的投資！花旗近期報告指出，MSCI新興市場至年底將有逾20％上漲空 間，並將新興市場消費類股列為加碼首選，預期未來將會吸引資金湧 入新興市場消費類股。

消費為王成形 類股創新高價 近期市場紛紛喊進新興消費股，其來有自，8月以來至今全球股市 大跌，道瓊新興市場消費指數30檔成分股，有三分之一個股股價創新 高，顯示此消費為王的投資趨勢已逐漸形成。

道瓊新興市場消費指數主要是挑選全球新興市場中前30檔具領導地 位的消費個股，而為指數成份股之一的SHOPRITE無疑是消費為王的最 佳代言人。

SHOPRITE是南非最大食品通路商，截至8月底股價已創歷史新高， 令人驚訝的是該公司近3年股價一路向上，完全不受金融海嘯影響。

五大優勢吸睛 進場時機到 元大新興消費商機基金經理人李湘傑認為，隨著新興市場人口紅利 開始收成、人均所得逐漸跨過主要門檻及都市化帶來更多中產階層等 3大趨勢，加上即將進入節慶旺季及消費股攻守兼備的特色，讓新興 消費類股進入主升段。

李湘傑強調，看好新興消費的未來展望，主要就是有5大優勢支撐 ： 一、人口紅利進入收成階段：根據聯合國報告，目前全球新興國家 總人口數約57億人，其中核心新興國家人口數即達30.8億人，是已開 發國家的3倍。另外，新興市場15∼64歲勞動人口佔整體人口比重， 也將在未來20年陸續進入高峰期，代表這些國家的消費人口將進入最 多的時候，也是消費力最強的時候。

二、人均所得成長力道加速：據高盛報告預估，到了2030年，新興 市場人均所得成長幅度將達175％，為已開發市場的4倍多，引發新消 費商機。

三、都市化帶來更多中產階層：目前新興市場都市化比例仍低，預 估未來10年將有10％∼20％成長空間。

四、節慶高峰至，第4季為消費旺季：新興國家進入第4季傳統消費 旺季，如東南亞國家印尼、馬來西亞8月底為當地的新年，印度10月 下旬的屠妖節是黃金重要的消費期，光是去年印度在這段時間的黃金 購買量達32％。大中華區有中秋節、中國十一長假、農曆新年等題材 ，有利於該國零售、餐飲等消費性產業業績逐月向上。

五、消費產業攻守兼備：消費類股可分為必需性消費品和非必需性 消費品，必需性消費品因為日常所需，不易受景氣循環影響，非必需 性消費品在景氣好時，會有較好的營運表現，消費類股攻守兼備。

李湘傑分析，下半年股市震盪中，消費股表現搶眼，而在節慶題材 與傳統旺季支撐下，已經成為市場主流。

長線看好 快逢低布局 李湘傑強調，新興市場的消費力道已逐漸顯現，尤其當地具有強勢 通路和品牌企業將為最大的受惠者，加上未來通膨壓力減輕，消費力 道可望有進一步突破。根據經驗，新興市場消費類股第4季平均有2位 數漲幅，9月是進場布局佳機。