日本大車廠豐田汽車公司決定改變品牌形象，從標榜製造經久耐用車款的「野獸」，變身為講究時尚外觀的「美女」。

豐田車以環保、耐用出名，但已不再是福斯或日產等其他車廠迎頭追趕的標竿。這項殊榮現落在快速崛起的南韓現代車廠頭上，他們設計的車充滿時尚感，令豐田相形見絀。

德意志證券公司汽車業分析師桑格說：「豐田不再能僅靠品質勝出，不管公不公平，召回事件重創其名聲。其他車廠愈來愈擅於推出更新奇有趣的車款。豐田不能再一成不變。」

日產汽車執行長高恩（Calros Ghosn）曾以「野獸」一詞形容豐田，但豐田汽車社長豐田章男在德國接受路透專訪談及未來策略時表示，他的公司也許不再是「野獸」，但可以改變企業文化，嘗試著做「美女」。豐田章男希望投資人給他時間達成任務，也許需費時十年以上。

豐田章男並不介意現代汽車大出風頭，也不大理會全球最大車廠榮銜今年可能被福斯奪去的市場臆測。他表示：「我們有很大的改進空間，就像蘋果公司前執行長賈伯斯說的：求知若渴、虛懷若愚。短期間總是有輸有贏，但我們努力打造豐田以吸引長期投資人。」

他先聚焦豪華車品牌淩志（Lexus），盼新改款車種能打動消費者的心。