高階市場價格割喉戰正在展開

【汽車頻道 testaR 】

BMW雖然在2012年的銷售競爭中拿下了德裔高階品牌冠軍，然而卻不敢對未來掉以輕心；相對的，品牌財務長Friedrich Eichiner在近期反倒憂心忡忡的表示，部分市場的價格割喉戰打得有些過火，如果照這個趨勢下去，對車廠與消費者都沒好處。

以美國為例，從去年第四季開始的銷售壓力，迫使車廠不斷祭出優惠措施，在短期內雖然可以刺激銷售，但長時間看來將對車廠造成經濟負擔，並可能連帶影響產品的穩定性與開發。

BMW財務長Friedrich Eichiner大膽剖析銷售榮景背後的隱憂，認為削價競爭並非良性常態。

這波價格戰除了針對新買家，更提供了很多的「忠誠條款」，讓既有的現行車主，能夠以更優惠的價格購入新車；針對這個現象，美國的Left Lane News也整理出了幾個在當地比較重要的促銷方案。

美國有許多高階品牌都祭出了忠誠條款，提供優惠的價格給原有車主。

在Audi部分，針對2012 A8車型，提供高達3000美金的優惠給現有Audi車主；至於其他高階品牌的買家若是願意棄暗投明，也可以拿到高達2500美金的回饋。

Mercedes-Benz則給現行的E-Class租賃車主，提供2000美金的回饋，並追加優惠貸款方案；而BMW則對跨年份的M3、328i與335i，發佈了1000~2500美金的折價措施。更猛的還在後頭，同份資料顯示，2011年份的Range Rover折價空間高達5500美金，而Cadillac的2011年DTS，更有7000美金的折讓，換算台幣超過20萬元。