效果一級棒！CHRYSLER 〝Imported from Detroit〞廣告獲得美國艾菲獎

【 AUTONET 李孟儒】

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雖然CHRYSLER目前並沒有在台灣市場活動，但長期關注於本報的讀者，應該對於去年NFL職業美式足球超級盃上CHRYSLER找來美國知名饒舌歌手阿姆（Eminem）所拍攝的〝Imported from Detroit〞廣告記憶猶新。對於美國人來說，這支廣告可說是完整的呈現出底特律這個汽車產業重鎮的城市意象，再加上擁有底特律出生特殊地緣關係的阿姆加持，更讓人感受到此一廣告的強大說服力。

而在近日，這支廣告更是獲得了全球廣告界相當知名的美國〝艾菲獎〞，原名為〝EFFIE Awards〞也稱為EFFIE廣告效益大獎的艾菲獎，創立於1968年，是紐約美國營銷協會為表彰每年度投放廣告達到營銷目標，並獲得優異成績的廣告主、廣告公司所設置的特別廣告獎項。與其他廣告獎項不同的是，它主要是以廣告的實際效果做為評審標準的唯一獎項，參加艾菲獎的評選，參賽作品必須闡述清楚的目標，並提供達到或者超過這個目標的實踐證明，評選過程是以達到目標的客觀證據為基礎。

雖然這支廣告僅短短的兩分鐘，但所帶來的效益可說是難以估計，除了代表經歷破產危機，並且被FIAT集團取得經營權的CHRYSLER集團浴火重生之外，也展現出CHRYSLER與底特律汽車產業的堅忍不拔，並且深深打動人心；而當時由阿姆所駕駛出場的CHRYSLER 200，更是創造出相當亮眼的銷售成績，顯然的，Imported from Detroit這支廣告能夠得獎絕對是實至名歸。

至於在今年的超級盃當中，CHRYSLER同樣走情感認同訴求的路線，並延續Imported from Detroit主軸，找來老牌影星、名聞全球的Clint Eastwood克林伊斯威特擔綱主演，此次廣告以It's Halftime in America為主題，自CHRYSLER成功東山再起為楔子、強調儘管美國現正陷入低迷，即便在上半場結束時仍落居逆境，但當下半場開始的哨音響起、則又是一次新的機會。至於相似的手法，能否再度創造出驚人的效益，相信明年的這個時候就能夠揭曉。