我見我思－蘋果之「天下無狗」！

    2012-07-09 01:36
    中國時報
    【呂紹煒】

    　金庸筆下丐幫幫主「打狗棒法」的最後一招最厲害─叫「天下無狗」，使出後對手盡殲、可謂天下無敵。蘋果要在九月推出七吋多的「iPad mini」，這招可能是蘋果在平板市場的「天下無狗」，使出後其它對手恐怕都要被殲滅。

    　平板市場的熱度持續上升，其實已改變了科技產業的生態與版圖。谷歌才宣布推自有品牌的七吋平板，祭出與亞馬遜相同的一九九美元低價策略；微軟也公布自有品牌的Surface平板。兩家軟體巨擘紛紛下海跨足硬體，其代表的意義與對台灣廠商的影響，恐怕相當深遠。

    　當然，微軟、谷歌跨足硬體，挑戰的對手是蘋果，其效法對象也是蘋果。蘋果藉著軟硬體一體化的打造，配合強勢的行銷、服務，創造了完整的蘋果生態圈；蘋果霸業不僅是賣硬體時賺一手，後續的服務─主要是銷售APP及iTunes上銷售音樂與影片，讓其獲利源源不絕。

    　從某個觀點而言，微軟跨入硬體，代表的不是「微軟也要賣硬體了」這麼單純的事，而可能是代表微軟要整個改變其商業模式；從過去軟體授權硬體廠商，與硬體廠商之間維持鬆散聯盟的模式，改為「蘋果式」的上下遊關係，微軟要對軟硬體有更強的控制權，而且不再是賺軟體一次授權的利潤，而是也要建構自己的生態系，賺APP源源不絕的錢。這個改變，肯定會對微軟的ＯＤＭ夥伴（也就是台灣的硬體廠商）產生鉅大的衝擊，台灣廠商能如何、該如何因應，坦白說，現在還看不出來，但調整求變已在所難免。

    　不過，微軟是否真能撼動蘋果在平板的霸權，仍讓人懷疑。微軟尚未公布Surface的價格，但微軟對其產品的定位在平板與筆電之間、甚至還有以商務客為對象的產品，外界預測其價格應在iPad與中階筆記型電腦之間；低階者價格在五百到七百美元之間，高階者超過八百美元，與中高階筆記型電腦比肩。果真如此，Surface走上死路的機率就相當高了。

    　iPad問世二年多，現在市佔率仍超過六成多；但平板電腦市場已充斥著大量陣亡的失敗產品─包括摩托羅拉的Xoom、惠普的Touch Pad、宏達電的Flyer、ＲＩＭ的PLAY BOOK…，可說族繁不及備載。成敗的決定因素，除了iPad的設計、硬體的流暢度、背後龐大的軟體與服務資源等因素外，還有一個相當關鍵的因素─價格。

    　New iPad起跳價賣四九九美元，前代的iPad2賣三九九美元，安卓陣營無法壓低成本，相較之下，就顯得「價高物醜」。如果你到三Ｃ賣場，看到九．七吋的iPad2賣一萬二千元，但其它十吋甚至七吋的安卓平板要價一萬三、一萬五、甚至一萬七，有多少人會有興趣？在此之時，蘋果再推螢幕較小、價格更低的「iPad mini」，價格應該會砍到比iPad2的三九九美元低，也就是說，台幣一萬元不到，硬體流暢簡潔依舊，且同樣享受蘋果龐大的服務與應用程式支援，那麼，其它廠商，還能活嗎？微軟的高價Surface平板，有存活的機會嗎？