一個人的經濟：成熟市場也有大金礦

書名：一個人的經濟 も作者：大前研一 出版：天下文化 出版日期：2011/ 3/ 31

  網路化 × 少子化 × 高齡化帶來好商機，
這個趨勢影響了你的生活方式，也改變了你的賺錢模式…
這是一個人就能翻弄經濟的年代！

這是個年輕人「想要」一個人生活、中年人「愛上」一個人生活、老年人「必須」一個人生活的時代：
　　20 歲做個有為青年：想要一個人住的自由
　　30 歲樂當單身貴族：期待王子公主的出現
　　40 歲接受快樂敗犬：一個人自由自在沒牽絆
　　50 歲個像有婚寡婦：老公最好不在家
　　60 歲晉升資深主婦：拒當老公孩子的女傭
　　70 歲變成失伴老人：每天都是星期天

21世紀的3大趨勢正結合成一個巨大的經濟體，高齡化、少子化和網路化連鎖效應地形成了產值驚人的「一個人經濟潮」，這股潮流正影響著每個人的生活，帶來無限的新商機。

一個人，是一種生活方式；也是一種好生意。現在，不論是上學的、上班的、已婚的、單身的、有伴的，沒伴的，每個人、每天都會一個人坐公車、搭捷運、看電影、逛超商、吃晚餐、敗精品、上網路…每個人都是「一個人的經濟」使用者，也是貢獻者。所有人，不論是自願，還是非自願，都正在或預備過「一個人的生活」，誰掌握這股商機，誰就能穩做時代贏家。

這些「單身族」不喜歡到超市或大賣場買大包裝分量的食材，而以小包裝為主的便利商店成為他們的新歡。便利商店漸漸成為單身族的另一個大冰箱。

而在2008年，日本便利超商年度營業額首度超越了百貨公司。這就是生活力變遷驅動經濟力變遷，「一個人生活」的社會帶動「一個人經濟」的顯例。

一般想像中的「家庭」圖像，總是認為是由一對夫妻和一兩個小孩組成的「核心家庭」。其實日本在2005年時，「一個人的家戶」數已到達1,333 萬戶，與約有1,464 萬戶的「夫妻和小孩組成的家戶」並駕齊驅。2010年則估計已達1,500 萬戶，超越所謂的「核心家庭」，佔日本總戶數的三成以上。而如果再加上約占總家戶數兩成多的1000 萬戶「兩夫妻家庭（無小孩）」，這總數超過日本家戶數五成以上的「一個人生活者」和「兩人家庭」，對多數一般超市所提供的四人份食材包裝會感覺很不方便，難怪提供單人消費份量包裝的便利超商總營業額會超過百貨公司。

「一個人生活」的社會，不只出現在20~24歲年齡層。事實上自1985年起直到現在，因為未婚、晚婚、熟齡離婚和夫妻死別的人數增加等等原因，30歲單身，40歲單身，50歲單身，以至於60歲單身，70歲單身，各年齡層的「一個人家戶」也日益增多。

趨勢大師大前研一指出身在高齡少子、市場縮小的成熟社會，你必須比父母更努力、更有膽識，才能擁有更好的生活。在經濟高度成長的年代，升官加薪年年有，機會可遇也可求，但在成長減緩的成熟社會裡，裁員減薪是常態，機會得自己創造。業績其實和景氣無關，每個時代都有英雄，重點是你能否認清所處社會，知道現在的社會要什麼，找出新的成功模式，創造出無法複製、不受景氣左右的新商法 ......