差距不到6％！BMW蟬聯全球最受歡迎高級車品牌！

【 AUTONET 曾慶偉】

<-- 差距不到6％！BMW蟬聯全球最受歡迎高級車品牌！-->

2011年AUDI藉由在中國市場大幅領先的優勢，順勢超越了M-BENZ而座上了全球高級車品牌第二名的位置，2012年AUDI延續如鴻的氣勢，在大步邁前向BMW緊追而去，雙方甚至一度出現拉鋸戰，結果在歷經12個月的纏鬥之後，最後BMW以154.0萬輛的成績，擊敗AUDI的145.5萬輛，雙方之間的差距僅有不到9萬輛，BMW也以不到6％的領先幅度，再次登上了全球最受歡迎高級車品牌的寶座；至於M-BENZ則以132.0萬輛的成績、尋找機會蓄勢進行反擊！

BMW自從2005年超越M-BENZ成為全球高級車品牌的龍頭之後，至今已經連續第8年坐上此一位置，霸主的氣勢短時間之內還是難以被撼動，但是在2012年不同的事，BMW所面臨最直接的對手挑戰不再是M-BENZ，而是AUDI！

而且雙方的競爭可說是空前的激烈，由於AUDI在中國這個全球最大的市場擁有相當強勁的領先地位，而且在歐洲的表現相當亮麗，因此BMW必須靠著在北美及其它地區的差距來維持領先的地位，而這樣的競爭一直到了第三季間都還呈現難分難解的局面，前8個月的全球銷售累計僅僅只有約2000輛差距而已，隨時都有出現翻盤的可能。

所幸AUDI在第四季時的追擊力道明顯趨緩，以12月的銷售成績來看，AUDI僅以0.8％的成長、11.04萬輛的銷售成績，遠不如全年的11.7％的成長幅度，相較於BMW在12月交出12.8萬輛、14.8％的高成長，乘機一舉拉開彼此的差距，拿下連續第八年的全球高級車龍頭寶座。

值得一提的是，目前三大高級車品牌對於興新市場的經營都相當積極，AUDI為了拉近與雙B在北美市場的差距，也已經決定在墨西哥設廠，以落實在地化生產的目標；而M-BENZ則是重新擬定旗下產品的戰略，推出諸如B-Class、A-Class甚至是CLA-Class等針對新世代族群所開發的車款，以吸引原本不屬於M-BENZ的消費者成為M-BENZ的車主、擴大市場佔有率！