下半年是低成本手機的天下

    2013-03-22 08:17
    時報資訊
    【時報-台北電】

三星S4改拚軟體、不拚硬體，麥格理資本證券昨（21）日預期智慧型手機將步入NB模式，先打價格戰、再減規格（de-spec），因此，下半年將是低成本手機的戰爭，將不利於宏達電，港商里昂證券預估今年每股獲利恐不到10元！

　　三星在S4推出後股價連2日重挫，儘管受到朝鮮半島政治情勢緊張的因素居多，但市場質疑：「S4其實不能叫S4、而是S3的升級版S3S。」

　　瑞銀證券亞太區下遊硬體製造產業首席分析師謝宗文表示，去年S3推出後市場一開始反應也很普通，但最後賣得嚇嚇叫，這次S4強攻之處不是在硬體規格升級，而是軟體附加價值的提升，這需要消費者去銷售通路親自體驗。

　　麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇指出，事實上，從蘋果iPhone5、宏達電新One、到甫推出的三星S4可看出，高階智慧型手機硬體升級空間已有限，接下來拚的就是增加軟體功能，不然就是打價格戰、降低硬體規格。

　　因此，張博淇指出，智慧型手機市場下半年決戰點已非高階、而是低階產品，三星S4 mini、蘋果iPhone mini、宏達電M4將捉對廝殺，而廠商行銷能力的良窳，將決定最後由誰勝出。

　　張博淇認為，三星這次透過全球155個國家、327家電信業全面開賣S4，規模幾乎是宏達電的快2倍，最大意義就是對外宣示旗下擁有全球手機廠商中最為綿密的銷售通路，而這些通路都是先前功能性手機時代所留下來的。

　　張博淇指出，與三星通路相比，在智慧型手機時代才竄起的蘋果與宏達電相形失色，在固定成本增加、ASP卻往下走的智慧型手機產業競爭中勢必會居於下風，更遑論三星有高達50％至60％的零組件是由自己供應，成本更低，比成本、比通路、比出貨規模，三星都將勝出。

　　里昂證券科技產業分析師鄭兆剛也認為，隨著Android手機已走向「大量商品化（commoditized）」，未來看的是誰有能耐砸下大筆行銷預算，以三星行銷預算幾乎是宏達電的7至10倍來看，對宏達電來說將相當不利。

　　宏達電昨天股價下跌7.5元、收在239元，鄭兆剛認為，主要是因為股東會前融券需回補，致使未來幾週股價會相對有撐，但之後就會開始反應產業競爭壓力、開始走跌，將今年每股獲利分別調降16％與15％、至9.5與12.6元，投資評等與目標價仍分別維持「賣出」與150元。