東風集團發表全新子品牌、落實「大自主」戰略

【 AUTONET 曾慶偉 】

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東風汽車日前宣布將在本屆上海車展中發表全新子品牌，進一步落實「大自主」的戰略架構，未來鄭州日產旗下所有東風品牌車型，都將以此一新品牌來進行命名！而儘管目前東風集團還未公布新品牌的正式名稱，但外界早已盛傳仍將維持有〝風〞字的命名設定。

事實上，從2011年4月東風首次表態將加強自主乘用車品牌的計畫之後，近兩年來已經先後於2011年12月發表「乾」D300計畫，以及在2012年9月將東風旗下的東風風神、東風柳汽、鄭州日產三大品牌統一更換「雙飛燕」的品牌標誌，逐步的落實東風汽車集團的「大自主」的戰略概念；其中「乾」D300的計畫甚至直指在2016年以前，東風集團的自主品牌車型銷量將達到300萬輛的規模。

為了讓「大自主」的戰略實施得以獲得最佳的成效，2012年東風集團特別斥資1200萬人民幣作為國際諮詢機構進行了市場調查的經費，而根據調查結果，東風集團決定將採取與GM集團相似的作法，對旗下的三個子品牌進行差異化的定位。

其中「東風風行」則相當於CHEVROLET，以〝關愛家庭〞的品牌理念作為品牌訴求，而「東風風神」則與BUICK對等，以打造〝時尚科技〞的品牌形象；而此回即將將發表、隸屬於「鄭州日產」旗下的全新新品牌，則是主打與GM集團旗下GMC相當的定位，以高級休旅車作為主力產品，並以〝專業信賴〞作為品牌的訴求，也將成為東風撒自主品牌中位階最高的品牌。