必需的不必要開支？Volkswagen確認將推新一代Phaeton




Volkswagen Phaeton 2015 In Depth Review Interior Exterior



提高獲利的方式不外乎降低成本，以及增加銷售量，這在汽車產業中也是相同道理，而降低成本的方式，從模組化底盤大興其道就不難得知，Volkswagen的MB模組化計畫，如今已經大量運用於Volkswagen集團內諸多品牌與車款上，MB模組化計畫包含了MQB模組化底盤，以及針對中大型車款的MLB模組化底盤。而根據海外消息指出，新一代Phaeton應當也會採用MLB模組化底盤，以降低成本。然而，就Volkswagen品牌戰力、目標族群來看，Phaeton的問世，似乎指標意義大於銷售價值。



Volkswagen集團在2014年以1,014萬輛的成績，成功擠下GM集團成為全球第2大汽車集團，且僅較豐田集團落後不到10萬輛；透過集團內有計畫的降低成本、去蕪存菁來提高銷售表現與獲利，Volkswagen集團目標在2018年前搶下全球龍頭寶座。

Volkswagen集團在2014年全球銷售表現，以1,014萬輛的總銷售量奪得年度亞軍，一舉從2013年的第3名攀升，且僅落後領先的豐田集團不到10萬輛，根據各方預測、包含豐田集團在內，推估豐田集團2015年僅會微幅成長，Volkswagen集團很有機會一舉超越而奪下全球第1寶座。這代表了Volkswagen集團提前在2018年前，突破千萬輛大關，達成「Strategy 2018」策略數年來的就極目標，而這也歸功於Volkswagen進行的瘦身計畫。

集團現今成員共達12個品牌，期許有效運用集團資源來降低成本、提高獲利，前面所提到的模組化底盤，就是最好的例證，同時，集團也目標將各品牌麾下作品重整，入不敷出的車系、產品線將會停產，以求各品牌、各項產品都能帶來實質助益，在如此計劃下，Phaeton似乎應該要走入歷史才對。



Volkswagen集團推出了MB模組化計畫，透過模組化底盤來節省開發成本，模組化底盤意味著集團內成員得以共享資源，大幅減少開發時間且得以提高獲利，包含Volkswagen Golf、Audi A3、Skoda Octavia所採用的MQB底盤，以及針對中大型車款開發的MLB模組化底盤，皆為MB計畫之一環。而下一代Phaeton預計也將採用MLB底盤以節省開發成本。

Phaeton車系的推出，是因應21世紀初，時任Volkswagen集團主席的Ferdinand Piech博士主導下，展開名為Project D1的高級豪華旗艦房車開發計畫，Volkswagen預估Phaeton的年銷售量應該可達2萬輛，但問世至今仍未有機會達標；也就是說，依照集團規劃的去蕪存菁，目標在2017年前節省50億歐元的成本，Phaeton理當屬於Volkswagen品牌內不及格的成員。然而，根據路透社的報導指出，Volkswagen確認下一代的Phaeton計畫持續進行中。



雖然Volkswagen品牌下的Phaeton就銷售成績而言，並未達成問世之初的預期表現，但Volkswagen仍將推出下一代Phaeton，主因在於Phaeton所擁有的指標意義。

不過，Phaeton之所以問世，最重要的目標並非「銷售數字」，包含了Phaeton與Touareg在內，其實都是用以提升Volkswagen品牌格局與定位之佈局，透過產品的豪華、大器、細緻等元素導入，期許能讓Volkswagen品牌地位向上攀升。從集團的角度來看，拉高Volkswagen的品牌定位，與Audi能夠進行銜接，往下則交由Škoda、Seat等，換句話說，Volkswagen品牌雖然名稱中有著「People's Car、大眾之汽車」，但原廠私毫不想要「大眾」化。



包含與Audi、Porsche共同開發底盤、Volkswagen於2002年時所推出的休旅作品Touareg，以及在Ferdinand Piech博士主導下推出的高級豪華旗艦房車Phaeton，兩者都是用以拉擡品牌定位的產品，有著重要的戰略意義。

因此，即便Phaeton銷售成績遠不及原先預設，同時市場上也有許多強而有力的競爭對手，縱然入不敷出也還是要持續推出，因為這攸關品牌形象的提升；Volkswagen理當在新一代Phaeton上導入集團資源以降低開發成本，而MLB模組化底盤架構自然不能缺席，也必然能有效降低Phaeton開發成本。不過，模組化底盤並非萬能丹，因為當產品牽涉到頂級豪華市場，反而會成為一種困擾。

舉例來說，Audi與Volkswagen運用MLB底盤打造數款中大型車款，但如果Bentley麾下車款也採用MLB底盤來打造，那麼層峰買家是否仍有意願購買呢？如此道理運用在Phaeton上也是相同，能否在相同基礎下，展現產品應有的獨特性，才是最為關鍵的要素。

撰文│林柏攸