Toyota穩居龍頭，2015汽車品牌價值排名出爐




Test - Toyota Auris Multidrive S


日前國外媒體公布了一份由市調機構Millward Brown所做的全球百大企業報告，這份報告結合了企業本身的價值與採訪200萬消費者所得到的報告。百大企業中包含電子、網路、飲料、銀行、成衣…等等各式各樣行業。其中，名列百大的汽車公司共計有Toyota(30)、BMW(34)、Mercedes-Benz(43)、Honda(78)、Ford(80)、Nissan(93)等，而其中Toyota是最有價值的汽車公司。



儘管遭受全球安全氣囊招回問題的困擾，Toyota仍然是車界的第一名，成為2015年最有價值的汽車廠牌。

研究報告顯示，儘管遭受全球安全氣囊招回問題的困擾，Toyota仍然是車界的第一名，成為2015年最有價值的汽車廠牌。這表示消費者對Toyota有著強烈信賴感，不會因為安全氣囊的「小問題」而響消費者對Toyota的忠誠度。據研究顯示，受到安全氣囊招修影響，Toyota市值微幅下降2%達2.89兆美元，不過研究仍指出，Toyota仍然在近10年當中雄踞第1名長達8年之久，可見得Toyota在車界的地位是無人能撼動的。



BMW因為有i8和i3兩大電動車款的加持，使得的市值提升2%達到2.64兆美元，成為第2名。

而BMW與Mercedes-Benz則維持與去年相同的水準，分別占據第2、3名的位子。在2014年，BMW因為有i8和i3兩大電動車款的加持，使得的市值提升2%達到2.64兆美元。Mercedes市值提升1%達2.18兆美元。



Mercedes-Benz則維持與去年的水準佔據第3名，Mercedes市值提升1%達2.18兆美元。

排名第4的是Honda，Honda和Toyota一樣都受到安全氣囊招回檢修的影響，因此Honda的市值滑落了5%來到1.33兆美元。其中招回的最主要原因是，兩家汽車公司的安全氣囊在爆開的瞬間所產生力道過於猛烈，會使部分碎片傷及乘客，因此有多達上百萬輛汽車車主被通知招回檢修，而美國市場是最主要的招回地區。



Honda和Toyota一樣都受到安全氣囊招回檢修的影響，因此Honda的市值滑落了5%來到1.33兆美元，成為第4名。

Ford市值提升11%，是前10名中進步第2快的，佔據第5名。第6名是Nissan。



Ford市值提升11%，是前10名中進步第2快的，佔據第5名。第6名是Nissan。

第7名的Audi是前10名中上升幅度最大的品牌，市值從2014年至2015一口氣揚升43%，達1.01兆美元。Audi的成功主要來自於它提供消費者安全且先進的車輛，而且其品牌訴求也符合消費者的期待，同時Audi也擅於推銷自己的產品，因此使得Audi排名迅速的向前竄升。



第7名的Audi是前10名中上升幅度最大的品牌，市值從2014年至2015一口氣揚升43%，達101萬美元。

Land Rover取代Chevrolet成為第9名。最主要原因是Land Rover符合了消費者對SUV車款的需求，Land Rover並不擔心被抱怨過於昂貴，就如同某個廣告所說：「因為你值得」。Land Rover的另一大躍進是在中國的市場，主要是來自於大陸人對英國高檔品的迷戀。



Land Rover取代Chevrolet成為第9名。最主要原因是Land Rover符合了消費者對SUV車款的需求。

同屬Toyota集團的Lexus，挾帶豪華的配備以及良好的妥善率超越Hyundai成為第10名。



同屬Toyota集團的Lexus，挾帶豪華的配備以及良好的妥善率超越Hyundai成為第10名。

車界瓶頸出現

綜觀前10名的市值總和僅成長3%，與2014年成長17%相比明顯趨緩許多。Millward Brown執行長Peter Walsher解釋：「隨著科技的進步與品質的提升，汽車業界百家爭鳴，相互競爭之下，其實汽車已經很難再做到明顯的差異化」。

獨占鰲頭，蘋果獨大

除了車界的排名之外，Apple是百大最有價值品牌之首，睥睨所有品牌。Apple今年超越Google成為2015全球最有價值公司，Apple市值上升67%達24.7兆美元。Google是去年的第一名，今年市值上升9%達17.37兆美元，落後Apple。研究指出，蘋果致勝的關鍵是擁有非常強勢的品牌，和透明化的處理模式，人們也相信Apple是站在消費者的立場。因此，假如Apple今天出現問題，公司會很快的修復而不會去掩蓋問題，這就是人們對蘋果的信賴。

期待車界「蘋果」誕生

汽車發展已有百年歷史，或許短期內出現瓶頸，以至於難以做到差異化。不過，我們還是殷切期待汽車界的「蘋果」能夠出現，未來電動車的普及，燃料電池的新演進等零排放車輛之研發，不難想像在不久的將來，車界必然會有不一樣的風貌。再加上消費行為的改變，如果汽車發展也像Apple一樣設身處地為消費者著想，迅速改善缺失，車界的蘋果必然會出現。



汽車發展已有百年歷史，或許短期內出現瓶頸，以至於難以做到差異化。但未來電動車的普及，燃料電池的新演進，不難想像在不久的將來，車界必然會有不一樣的風貌。

2015年最有價值汽車品牌前10名(單位:千億美元)

    1. Toyota 28.9

    2. BMW 26.4

    3. Mercedes 21.8

    4. Honda 13.3

    5. Ford 13.1

    6. Nissan 11.4

    7. Audi 10.1

    8. Volkswagen 9.3

    9. Land Rover 5.0

    10. Lexus 4.3

2015年百大最有價值品牌前15名



撰文│郭哲銓

現在貧富差距拉大...開車也要選維修便宜方便..省油...開的久又不太會壞的車.
所以toyota的車受到世界開車人的喜愛..雖然toyota的車缺點也不少..但是評估比較下來還是優點多.