現在媒體消費潮流已從傳統電視變成串流平台，不過這些串流平台吸引年輕用戶時，卻因他們的消費習慣影響收入，就算嚴格阻止分享密碼的行為也有難處。

據最近調查指，媒體串流平台上的 Y 世代（約 1981~2000 年生）用戶有 35% 會分享密碼給朋友，對比 X 世代（約 1966~1980 年生）的 19% 和嬰兒潮世代（約 1945~1965 年生）的 13% 更多。分享密碼也就是與朋友共用帳戶，對近年興起的 Netflix、Hulu 和 Amazon 等串流服務平台而言，這樣讓帳號流量大增而收入不變，年輕用戶大量增加同時，收入卻沒有一起受惠。

調查的媒體研究公司 Magid 表示，這問題對串流平台的營運模式和高級服務的收入造成很大影響，非付費用戶對平台造成數以千萬美元計的損失。不過之前各平台對這個問題都沒有積極打擊，其中 Netflix 總裁 2016 年就表示這不是問題，而且可吸引新用戶使用平台，HBO 總裁 2014 年也有類似言論。

專家認為這個情況正在惡化，對比 Y 世代，2000 年後出生的用戶更不願意花錢，調查指他們分享密碼比率達 42%；隨著用戶年齡增加，從每個新帳號得到的利潤將會降低。Emory University 市場學教授 Daniel McCarthy 認為，當公司從廣告盈利模式轉移到付費訂閱模式，就要面對分享帳號的問題，對虧損嚴重的平台如 Hulu 來說，壓力越來越大。就算阻止密碼分享行為，應該如何避免誤判而影響真正用戶，也是相當棘手的問題，損失可能比不執法還大，因此目前仍未有完善的解決方法。