蘋果( 172.62 , -0.38 , -0.22% ) CEO庫克因5年多前對中國iPhone市場需求作出了不切實際的承諾，引發了股東對蘋果的集體訴訟。3月15日，蘋果公司向美國加州奧克蘭地方法院提交了一份初步和解協議，同意支付4.9億美金作為和解。

　　根據集體訴訟的內容，股東指控庫克「隱瞞中國iPhone需求下降的事實，欺騙股東」。蘋果最新提交的和解協議涵蓋了在庫克發表評論和蘋果下調營收預測期間兩個月內購買蘋果股票的投資者。


　　庫克在2018年11月1日的分析師電話會議上告訴投資者，儘管蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等貨幣疲軟的市場面臨銷售壓力，但他稱“不會把中國歸於這一類別” 。

　　這項承諾如今令蘋果公司為此付出近5億美元的代價。股東起訴蘋果在作出承諾後，於2019年1月2日將當季季度營收預期下調90億美元，為2007年以來首次，而原因正是由於中美貿易的緊張局勢。隔日，蘋果股價下跌10%，市值蒸發740億美元。幾天后，蘋果公司又通知供應商限制iPhone的產量。

　　截至發稿，蘋果中國方面尚未就此向第一財經記者發表評論。

　　這項和解協議的達成長達5年。此前，蘋果公司堅持認為，導致中國銷售下降的是匯率的變化。但投資人認為，蘋果很清楚需求下降的事實，而庫克卻隱瞞了這個真相。

　　過去5年間，蘋果的股價漲幅仍超過4倍，但今年以來，受iPhone需求持續下降的影響，蘋果股價累計下跌超過10%，該公司目前市值約為2.67兆美元。

　　今年年初，巴克萊銀行等投行下調了蘋果的股票評級，原因是中國市場銷售前景的進一步下滑。根據研究公司Counterpoint本月初的最新預測數據，今年前六週，蘋果在中國的iPhone銷量年減達24%，該公司面臨來自華為等本土競爭對手的競爭加劇。iPhone銷量的下滑也與中國智慧型手機市場整體萎縮有關。

　　Counterpoint的數據也顯示，目前蘋果在中國智慧型手機市場的市佔率下降至15.7%，排名第四，而該公司的市佔率為19%，位居第二。相較之下，華為在中國智慧型手機的市佔率排名躍升至第二位，佔16.5%。

　　上個月，蘋果公司罕見地在其官方網站上提供了高達500元的iPhone折扣，而在京東( 27.45 , 0.40 , 1.48% )、天貓旗艦店等電商平台上，某些iPhone型號降價超過1000元人民幣。

　　近年來，蘋果在高階機領域未能展現強大的創新產品。研究機構Canalys認為，在新的一年裡，蘋果必須尋求新的市場成長點和生態系統優勢，以重振iPhone業務。

　　不過蘋果在中國市場擴張的節奏並沒有放緩。第一財經記者了解到，蘋果即將在上海靜安寺開出另一家旗艦店。該零售店將於3月21日正式揭幕。

　　蘋果也加大了對中國市場的研發投入。該公司於3月12日宣布，將在上海和深圳擴建及新增實驗室，為智慧製造，產品的可靠性、品質和材料分析提供支援。

　　蘋果官方數據顯示，該公司在先進應用研究實驗室的投資已超過10億元人民幣，隨著深圳新設施的增加，這項投資將持續成長。

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