增加產品選擇性！AUDI力保中國高級車龍頭寶座

【 AUTONET 曾慶偉 】

AUDI在中國的產能即將突破30萬輛的規模。

目前中國市場已成為全球高級車廠的兵家必爭之地，而全球最強的三大高級汽車品牌AUDI、BMW與M-BENZ也在此時此刻在中國市場掀起了一場激烈的競爭。而由於AUDI品牌在中國經營的較雙B來得早，因此現階段在中國始終保持領先的地位，但是BMW與M-BENZ挾著過往的光榮傳統以及在北美市場等地的領先優勢，再加上逐步情化在中國地區的經營與投資，也漸漸的趕上AUDI在中國的腳步與地位，如今面對其他對手的強勢進逼，AUDI在中國又將拿出什麼樣的手段來確保領先的地位？

目前，中國的高級車品牌三強分別是AUDI、BMW與M-BENZ，其中AUDI的市場佔有率最高，在2011年包括在地生產與進口的銷適量達到31萬輛的水準，較2010年還有高達37.4%的成長幅度，而其中在地化生產的AUDI高達有8成以上的比重，遠高於BMW與M-BENZ等對手。而且在2011年中國首度超越德國、成為AUDI的全球最大市場，占全球銷售的比重從2010年的20.9％提升至2011年的24.0％。

至於BMW（包括MINI）在2011年於中國的銷售為23.3萬輛，尺AUDI仍有相當大的落差，但37.6％的成長幅度卻是令人不敢小覷，其中約有6乘左右是當地生產。而M-BENZ則來到20.4萬輛，成長幅度也有34.0％的水準，但在地化生產所佔的比重頂多僅有一半而已。也可以看出AUDI之所以能夠在中國獨占鼇頭，在地化生產的必重較高也扮演了主要的因之一；AUDI的長春工廠預估在2012年產能將能突破30萬輛以上。

未來AUDI將努力以擴大進口的方式來增加產品提供的多元化，相反的BMW與M-BENZ卻是必須強化在地化生產的比重。目前AUDI品牌在中國產品線相當廣泛，雖然進口的銷售比重僅佔總數的2成，但是成長幅度卻高達有89％。2012年AUDI還將在中國推出超過7款全新車型和10餘款新年式車型。