超商美妝品容量較一般產品的1/2至1/3，是開架通路的迷你版，正好可採多樣化送給媽媽嘗鮮，今年母親節前促銷，最優惠第2件5折。

7-11美妝品以飯店、社區、觀光區門市的銷售最突出，商品中面膜最熱銷，占美妝營業額4成，「我的美麗日記」在免稅店鄰近門市常被陸客掃光。搶手美妝品還有在Hi-Life熱賣的heme×Hello kitty害羞粉紅指彩組，在OK暢銷的防水翹睫膏。

5月27日前有專科、UNO、卡尼爾、媚比琳、巴黎萊雅、露得清等10品牌在7-11舉辦美妝保養周年慶，指定品項66折起，DHC任選第2件5折。Hi-Life於5月21日至6月17日賽吉兒潔浴凝露第2件6折、Heme彩妝單件119元起；OK於5月14日前保健、美容商品第2件6折；全家5月13日前UNT全系列指彩任2支免費送膠囊面膜，6月10日前mfc彩妝全系列任2件8折。