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林志偉 李作珩  2019年2月3日 下午3:32

消費者求產品吸睛、新奇的年代，不少業者從包裝到內容，都希望能夠推陳出新，但卻有一家乳酸飲料，在台灣賣了超過半個世紀，從包裝到容量卻沒有改變，雖然隨著對手增加，市場競爭下，難逃市占率下滑，但卻始終能維持乳酸飲料界霸主的地位，這其中有甚麼考量，帶您一起來看。

圖／TVBS

一瓶瓶乳酸飲料排排站，注入液體進入包裝，曲線型瓶身，印上紅蓋子，這一味是不少人兒時記憶，更特別的是，這瓶子數10年來沒變過。

無論是30年前廣告，還是最新的，都可以看見熟悉身影，只是各大廠牌都在力求換包裝、換風格，甚至對於乳酸功效意見分歧，這家乳酸飲料卻維持不變。

乳酸飲料營業部協理李益瑞：「你說消費者是不是有這樣要求，因為消費者總是希望有求新求變。」

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但乳酸飲料成分簡單，相對技術門檻不高，先前毫無競爭對手，市佔率當然是百分之百，隨著新對手相繼出現，「老字號」也難逃市場挑戰。

乳酸飲料營業部協理李益瑞：「以台灣乳品廠，大家都有能力來生產。」

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正因為技術門檻不高，從1980年代開始，包括國內知名的統一、味全跟國信食品等大廠，紛紛推出自己的乳酸菌飲料，直到今天，把這款日本品牌在台灣的市佔率，壓到了強敵環伺多年，還是保持亮眼的營收數據。

商業雜誌分析，日系品牌堅持低價、單一款式，長年不改版的策略，加上獨立的，「家庭配送」式服務都是有效壓低成本、維持通路的關鍵。

我只知道這種飲料不太好
含糖量非常高，最好別給小朋友喝

這種飲料在台灣真的好多年了…真的甜滋滋

從小喝到大 我到現在還是很喜歡喝

這個真是從小喝到大的品牌了 連老朽的小孩們也愛喝

並沒有包裝不變，有多少人知道養樂多原本是玻璃瓶裝，打開罐口還有特別的針頭開罐器？？？？