柏馬賽事變裝秀台灣精品吸眼球

王室 | 2019-10-20 13:57:57

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本篇最後由 eric955168 於 2019-10-20 14:07 編輯

04:102019/10/20 中國時報王玉樹

台灣廠商組成「台灣精品創意跑隊」參加柏馬賽事，廠商搞變裝背上筆電，吸引當地媒體注意。（王玉樹攝）

台灣打進世界六大馬拉松賽事之一的柏林馬拉松打形象，但如何突出吸引眾人眼球，行銷手法是關鍵。外貿協會摸索幾年後，連續兩年打出「變裝秀」，讓台灣精品跑隊成功吸引到當地民眾注意。

柏林馬拉松光參加賽事跑者就有4萬人，如何在茫茫人海中突出是一大考驗。去年開始，貿協組成的「台灣精品創意跑隊」玩起變裝遊戲，今年擴大到廠商都下海。像是神基科技把超大型旋轉筆電套上身，微星科技工程師身更穿清朝格格裝，背電競筆電製造反差感，都吸引許多跑者搶合影。

外貿協會行銷專案處專員陳思穎表示，一開始去柏林都找知名專業跑者代言精品宣傳，但他們比較追求個人成績，這樣操作2到3年，去年開始檢討應該要更多曝光度，因此策畫玩變裝。

2018年找跑者變裝，結果很吸睛，吸引很多國際媒體注意。今年因此擴大找德國隊友一起玩創意變裝，企業也熱衷參與。

除此之外，在柏林馬拉松博覽會健康展，還設計完賽海報發放，讓參賽者可寫下自己參賽時間拍照，引發搶拿海報風潮，連未參賽觀眾也想要。運動行銷花式更講究話題性、細膩度，才能吸引當地民眾眼球。