近期，由於反猶太主義等言論，蘋果(191.24, 1.29, 0.68%)、迪士尼(92.58, -0.11, -0.12%)等廣告商相繼宣布暫停在X商投放廣告。

　　馬斯克回嗆金主

　　當地時間11月30日，在《紐約時報》年度DealBook高峰會上，馬斯克公然回嗆迪士尼公司CEO Bob Iger。

　　活動現場，對於暫停在X上投放廣告，Bob Iger表示：「我非常尊重馬斯克和他所取得的成就。然而，考慮到他以相當公開的方式採取的立場，迪士尼得出的結論是，與馬斯克和X的合作對我們來說不一定是積極的。”

　　此前，馬斯克曾在X上發布一篇帖子，引發「反猶太主義」質疑。受此影響，蘋果、IBM(160.55, 1.99, 1.26%)、迪士尼等廣告主宣布暫停在X上投放廣告。

　　就在同一場活動上，馬斯克公開回應稱，如果像迪士尼這樣的公司“試圖用廣告來勒索我”，他們就不應該在X上投廣告。

　　馬斯克說：“不要投廣告。如果有人想用廣告敲詐我？用錢勒索我？滾你的蛋！”

　　而馬斯克發表上述言論之時，Bob Iger就坐在台下。馬斯克直接向他喊話：“滾你的蛋，明白了嗎？嘿，鮑勃，如果你在觀眾裡，那就是我的感受——不要投廣告。”

　　對於引發爭議的那篇帖子，馬斯克也表示，自己不該發那則貼文。

　　他還澄清稱，他的觀點是，由猶太組織資助的受迫害團體呼籲攻擊猶太人——這是完全不合邏輯的情況。「我想說的是，支持那些想要消滅你的組織是不明智的」。

　　他重申，自己不是反猶太主義者，「如果有什麼不同的話，我是親猶太主義者」。

　　CEO和阿克曼力挺

　　對於馬斯克公開回嗆，X 的CEO Linda Yaccarino在最新的員工備忘錄中表示，馬斯克的採訪“坦誠而深刻”，並鼓勵員工觀看。

　　她也重申，X 的使命是成為一個沒有審查的開放平台。備忘錄寫道：“我們的原則沒有價格的，也永遠不會妥協。”

　　同時，知名投資人阿克曼也公開文章支持馬斯克和X，他表示，其他平台也存在反猶太注意等有問題內容，但廣告商只抵制X，這是不公平的。

　　他也表示，X是無可取代的，而且更便宜。

　　馬斯克是自己尊敬的言論自由絕對主義者，他完全是正確的，他和X受到了廣告商的不公正待遇。Tiktok、Instagram、Facebook等其他平台商也存在大量有問題的內容，包括反猶太主義，但廣告商並未抵制這些平台。馬斯克之所以成為攻擊目標，是因為其他媒體機構將X視為競爭對手，只要他的名字出現在一篇有關爭議的文章中，就會吸引點擊量。正是其他媒體的攻擊性文章向迪士尼等廣告商施加壓力，要求他們停止在X上做廣告。如果迪士尼CEO Bob Iger仔細檢查事實，他可能會繼續在X上投放廣告，但他們屈服於公眾壓力而不是做正確的事情。同時，迪士尼在TikTok上投入巨額廣告，但該平台可能還有孩子們教導其他青少年患厭食症或更嚴重的情況的影片。X為廣告主提供了難以置信的接觸全球受眾的機會，這是其他平台無法提供的。由於目前的情況，與其他替代品相比，它更便宜。


　　未來將有更多廣告商退出

　　對於馬斯克發言，廣告商表示震驚。一位與會者的品牌代表表示：“很明顯（馬斯克）不希望我們在那裡，我們也不想在那裡。”

　　廣告業專家認為，未來可能會有更多廣告商退出X，目前還沒有明確的解決方案。

　　對此，馬斯克承認，廣告商的長期抵制可能會使X破產，但他表示，大眾應該將責任歸咎於這些品牌，而不是他。

　　不過，也有分析師表示不贊同，Insider Intelligence 分析師Jasmine Enberg 表示：“如果有人正在殺死X，那一定是馬斯克，而不是廣告商。”

　　除了面臨失去企業廣告商的風險，X還面臨失去選舉廣告資金的風險。根據追蹤政治廣告的AdImpact數據，美國明年的總統大選，預計政治廣告支出將達到創紀錄的102億美元。

　　與包括拜登在內合作的數位行銷代理商Authentic表示，計劃與所有客戶討論是否在X上投廣告。

　　此外，媒體分析公司Guideline的數據顯示，今年1月-10月，X上的廣告較去年同期下降了64%。

　　展望未來，分析師Tom Forte認為：“存在更多公司將停止在X上投廣告的風險，至少在短期內是如此。”

　　他表示，這使得X的訂閱業務變得更加重要，並可能意味著該公司可能需要一半以上的收入來自訂閱。

　　不過，數據顯示，自馬斯克去年收購X以來，該平台在美國的每月活躍用戶也下降了約19%。

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