力攻「外貌」協會　多卡面信用卡爭艷

　　國內信用卡市場「百家爭艷」，各個銀行必須求新求變，才有機會抓住持卡人的芳心，否則旗下卡片恐被打入冷宮，淪落「剪卡」下場。近幾年來，除了聚焦於「卡利」外，主視覺的「外貌」元素，也成為成功「爭寵」的重要元素，不少銀行業者相繼以「多卡面」出擊，期許在民眾皮包內占有一席之位。

　　為了在競爭激烈的信用卡市場冒出頭，元大銀行新推出的新世代信用卡，以「勇敢追求夢想」為訴求，按照「改革」、「熱心」、「事業」、「藝術」、「思考」、「務實」、「活躍」、「挑戰」、「和平」等不同的人格特質，一口氣打造9種卡面，廣納網狀、數字、噴漆、木紋、迷彩、圓點、方形…等元素，提供客製化的持卡選擇。

　　元大銀行表示，新世代信用卡是「類頂級」的JCB晶緻卡，今(102)年底前，新增一般消費將回饋黃金0.2%，提供線上與傳真兌換，黃金存摺開戶再享免手續費。同時9月底前，新增一般消費滿2,888元，次月7-11早餐最低5折起，其他尚有EZ訂電影票7折、AVIS租車65折，以及旅平險2,000萬元…等權益。

　　事實上，許多銀行陸續採取「多卡面」策略。去(101)年10月，萬泰銀行發表的馬卡龍城市悠遊卡，不只主打「多方聯名」，並推出夢幻巴黎、櫻戀東京、新象首爾、風尚米蘭、午夜紐約、熱火雪梨、迷霧倫敦與新銳曼谷共8張以城市為主題的卡面，以及MILK黑潮與古典玫瑰園董事長黃騰輝設計的繽紛玫瑰版本。

　　前(100)年10月，台新銀行打出「我的信用卡，我作主」的概念，讓太陽卡或玫瑰卡的持卡人，可以從太陽、玫瑰、蒲公英與熱氣球…等元素的8種卡面中，挑選自己喜愛的樣式，並且開放自行選擇消費回饋。而聯邦銀行幸福御守卡也有2種卡面，1張是粉色為底流露日本櫻花氣息，另1張則是紫色蝴蝶展翅。

　　目前發卡量約15萬張的國泰世華NBA悠遊聯名卡，男性客群占60%，動卡率在70%左右，除了原先的NBA形象卡與經典卡外，今年初再祭出由林書豪、哈登與帕森斯組合而成的新卡面。另外，永豐悠遊HiCard作為該行進攻悠遊卡市場的先鋒，雙卡夾擊，共有藍、白雙色，運用愛心氣球與樹木，傳達幸福訊息。