「這不是Volvo!」，Polestar「性能加持」翻轉「安全掛帥」品牌形象




The new evolution Volvo S60 and V60 Polestar




一直以來Volvo的品牌不外乎與「安全」、「北歐簡約風」脫離不了關係，但是從2015年起一切都改觀，因為在Polestar加入Volvo旗下導入「性能」元素後，完全翻轉世人對Volvo的品牌印象，也難怪全球媒體試駕過Polestar調校的Volvo車款後，都驚呼「這不是Volvo!」。



從Volvo進入台灣的這段時間以來，由於是以「安全」著稱，縱使外觀造型方正平凡無奇，也沒有過人的品牌光環，卻因其等同「保障生命」的形象，因此在台灣市場甚至全球多受到醫生等專業人士喜愛。不過隨著新世代消費者的崛起，以及購車者口味的改變，使得Volvo除了堅持「安全」外，也在科技面下了不少工夫，相較於「性能」這部分比例似乎就低很多，當然也就會失去不少對「性能操控」有高度興趣者的支持，也因此Volvo於2015年將1996年起就是合作夥伴的Polestar納入旗下，成為專事性能的子品牌，於2016年在全球銷售量雖然只有750輛，和其他品牌相比數量少非常多，由於對Volvo而言卻是空前的第一步，所以對2017年訂下1,500輛銷售目標，以Volvo來說算是非常大膽的嘗試。

而台灣方面先前發表V60 Polestar後，年度配額僅十輛已經銷售一空，探究原因不外乎高C/P值，因此總代理特地向原廠再爭取十輛配額，於2017年起將陸續交車。當然對總代理而言Polestar獲得消費者回響，宛如一劑定心針，可見仍有一群Volvo品牌死忠愛好者對「性能」有著需求，而且這也讓Volvo在「安全」、「科技」之餘，再增添「性能」的元素，成為市場上頗「物超所值」的全方位商品。

因此在Polestar成為Volvo在台灣經營的「性能」重點後，勢必會翻轉品牌形象，也讓民眾在「性能操控」與「日常使用」之間多了一份選擇性，但是否能逐步提升整體銷售量，就必須端賴原廠的產能而定了。

作者: 蔡至兼

  這  安全的性能猛獸啊!